Nike : les 30 ans de l'Air Max célébrés à Paris

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
22 mars 2017

A l’occasion du trentième anniversaire de l'Air Max, la firme américaine Nike rend hommage à son inventeur, Tinker Hatfield, inspiré pour ce modèle sorti en 1987 par l’architecture du Centre Pompidou à Paris. Ainsi, c'est sur la façade de ce dernier que sera projeté dans la nuit du samedi 25 au dimanche 26 mars (coup d’envoi dès 22h30) un contenu exclusif, incluant vidéos, photos et gifs.

Souhaitant « rendre hommage à la jeunesse, à la street culture, à l’art et au design », la marque à la virgule proposera au grand public de projeter des clichés de leurs portraits aux couleurs du nouveau modèle Air Max. Pour cela, il est invité jusqu’à la fin de la journée à venir se photographier dans les magasins Nike Store Paris Champs-Elysées, Nike Store Forum Les Halles et Courir Forum Les Halles.

Un événement qui permettra à Nike de mettre en avant l’histoire de l’évolution du concept Air Max, commencé en 1987 avec le AM1 et sa bulle d’air visible, et de mettre à l’honneur son tout dernier modèle baptisé VaporMax, considéré par la marque comme le « future of Air ».

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Un modèle marquant le retour de la technologie Air Max où l’amorti entièrement visible associé à une empeigne souple permet à Nike de proposer le modèle le plus léger de la série, disponible en exclusivité à minuit au Nike Store du Forum des Halles.

En parallèle de cette sortie, Nike célèbre son anniversaire en lançant également trois modèles exclusifs dessinés par trois stars du design, de l’architecture et de l’art. L’ex-designer de Givenchy, Riccardo Tisci, revisite ainsi la Air Max 97, le designer Marc Newson innove lui en association avec NikeLab pour un modèle inédit de VaporMax, l’architecte et fondateur de Miniwiz, Arthur Huang, se chargeant lui, toujours avec NikeLab, de proposer une version ultra légère de l'Air Max 1.

Enfin, Nike poursuit également sa campagne « Vote Forward » organisée pour l'Air Max Day, un événement proposant à 12 esprits créatifs dans le monde (DJ, artistes, créateurs…), regroupés autour du terme les « Revolutionairs » (clin d’œil au tube des Beatles qui avait accompagné le spot publicitaire de l'Air Max en 1987), de revisiter à leur goût l'Air Max. Le gagnant du vote verra alors son modèle commercialisé lors du Air Max 2018.