Nike rachète Celect, spécialiste de l’intelligence artificielle

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
28 août 2019

Affichant depuis des années des ambitions fortes en termes de personnalisation de l’expérience client, l’équipementier sportif américain poursuit dans cette veine en rachetant Celect, une start-up de Boston qui s’est spécialisée dans l’intelligence artificielle. Une acquisition qui va lui permettre à l’avenir de mieux cibler ses clients.

Lancée en 2013, Celect permet notamment d’optimiser les stocks en magasins en fonction des produits les plus réclamés et recherchés par les visiteurs et internautes locaux. Une cartographie qui permet au passage d’affiner les ciblages prédictifs de la clientèle. Les équipes de Celect vont rejoindre la 'Global Operations Team' de Nike. Ses cofondateurs, par ailleurs professeurs titulaires au sein du Massachusetts Institute of Technology, officieront en tant que consultants pour Nike, indique le groupe.

« Avec l'acquisition de Celect, Nike renforce considérablement son avantage numérique en ajoutant une plateforme développée par des scientifiques de classe mondiale dans le traitement des donnée », s’est félicité Eric Sprunk, directeur des opérations de l'équipementier sportif. « Au fur et à mesure que la demande pour nos produits augmente, nous devons être soucieux de la compréhension de nos données, de l'optimisation de leur traitement, et de l'hyperfocalisation sur le comportement des consommateurs. C'est ainsi que nous pourrons servir les clients de manière personnifiée à grande échelle. »

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Nike, qui a connu sur son exercice clos fin mai une hausse de 7 % de ses ventes à 39,1 milliards de dollars (35,2 milliards d'euros) et doublé son bénéfice net, avec plus 4 milliards de dollars de recettes, a récemment dévoilé son projet de créer un service d’abonnement. Ce dernier porterait dans un premier temps sur l’offre de chaussures pour enfants.