Nike s'associe à la NBA pour huit ans

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
11 juin 2015

Nike aura finalement remporté son "un contre un" face à Under Armour. Les deux firmes américaines bataillaient depuis plusieurs mois pour décrocher le contrat d'équipementier de la NBA.

Adidas ayant annoncé qu'il ne rempilerait pas au terme de la saison 2016-17, le champ était ouvert au numéro un mondial et à son challenger le plus dynamique outre-Atlantique.

Les arguments de Nike ont su convaincre les pontes du basketball US. Le Swoosh sera l'équipementier de la NBA pour huit saisons à partir de l'édition 2017-18. Et pour la première fois, le logo d'une marque s'affichera sur les maillots de toutes les franchises. Nike renforce ainsi sa position. D'autant que la marque sera aussi présente sur les équipements d'échauffement, et dans les autres ligues du basket américain, chez les féminines comme en D-League, l'antichambre du haut niveau. Selon la presse américaine, le contrat porte sur un montant avoisinant le milliard de dollars US, soit 245 % de plus que le précédent accord.

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Potentiel à l'international

L'investissement est donc conséquent, mais le potentiel semble à la hauteur. Les études américaines estiment que le merchandising de la NBA est aujourd'hui vendu à 68 % sur le marché américain, mais que la part de l'international est en progression constante et pourrait bientôt atteindre 35 %. Les marchés clés restant la Chine, suivie de l'Europe. Et Nike semble bien décidé a actionner ce levier de croissance.

"Nous sommes ravis d'apporter la puissance de notre portée mondiale, de notre innovation et de notre créativité en partenariat avec la NBA et développer le jeu à la manière unique de Nike",  précise Mark Parker, le PDG de Nike. "Avec Nike, Jordan et Converse, nous avons trois des marques les plus connectées au monde. Nous sommes impatients de pouvoir faire de l'augmentation de la pratique du basket, une stratégie de croissance de la NBA et Nike.

Cette alliance apparaît en effet comme le mariage des deux acteurs économiques majeurs du basketball mondial. Nike compte aujourd'hui la grande majorité des joueurs de NBA dans ses écuries de joueurs, avec Nike et Jordan. Le volet basketball était l'un des pôles en forte croissance lors du dernier exercice, avec un chiffre d'affaires de 3,1 milliards de dollars.

La NBA, qui organise 1 230 matchs par saison régulière, est aussi une machine économique bien rodée. Entre les droits télé, la vente de tickets, l'événementiel au niveau global et bien sûr le merchandising, le chiffre d'affaires cumulé des franchises atteignait 4,79 milliards de dollars la saison dernière. Il était "seulement" de 2,66 milliards en 2001-02.