C’est dans le quartier des Halles à Paris, rue Aubry Le Boucher (1er), face à son concurrent Puma, que Nike a choisi d’ouvrir sa nouvelle boutique. Sur 300 mètres carrés répartis sur trois niveaux, celle-ci décline un univers mixte où le basket et le sportwear sont à l’honneur avec en guest star le premier Bar NikeID.

Vue de l'escalier de la boutique Nike Les Halles - Photo : Céline Vautard

Installée dans un bâtiment typiquement parisien, la boutique en a conservé des éléments architecturaux tels que les pierres apparentes sablées et les voutes de briques au sous-sol, mais également les poteaux en fonte du 19ème siècle. En parallèle, elle y oppose des matériaux empruntés à l’univers du sport. C’est le cas du Playtop (revêtement amortissant en caoutchouc), du Roxypan (résine de béton), du staff, d’un parquet en hêtre comme les salles de basket, d’une signalétique de pistes d’athlétisme ou encore d’un mobilier en bambou.

Dès le rez-de-chaussée, les dernières nouveautés homme et femme sont présentées sous un immense mur de projection qui diffuse en permanence les derniers films publicitaires de la marque mais également les anciennes campagnes.

Nike Les Halles - Photo : Céline Vautard

Pour accéder ensuite au niveau -1 et 1, un escalier rehaussé d’une étagère creusée dans le mur présente les derniers modèles Nike et surtout informe de l’emplacement du Bar NikeID au sous-sol. Sur place, les fans de la marque peuvent customiser leur paire de baskets favorite ou bien une pièce textile grâce aux ordinateurs mis à disposition. Autre service disponible sur place, le Nike Find permet de commander en ligne un produit non disponible (couleur, taille) en magasin et d’être livré en 48 heures. L’espace présente aussi les collections Homme, un corner Jordan mais aussi une offre technique (running, foot, basket, training …).

Enfin, le premier étage est quant à lui entièrement dédié à la Femme. Nike y a installé les gammes Sportswear pour une utilisation urbaine, et Sport pour la pratique de la danse, de la course à pieds et du fitness. A noter, seules les pièces les plus tendances figurent dans la boutique.

Nike Les Halles a ouvert vendredi 18 juillet 2008 en présence de Tony Parker qui y a tourné pour l’occasion un film publicitaire.