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14 déc. 2021
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Nike s'offre RTFKT, studio créatif spécialiste de la création de sneakers digitales

Publié le
14 déc. 2021

Nike a annoncé ce lundi l'acquisition du studio américain spécialisé dans la création de sneakers virtuelles et d'objets à collectionner. 


Nike acquiert le studio RTFKT. - Nike


RTFKT s'appuie sur les dernières nouveautés en matière de moteurs de jeu, de NFT, d'authentification blockchain et de réalité augmentée pour créer des produits et des expériences virtuelles uniques en leur genre, ce qui rapproche Nike de son objectif d'étendre son influence dans les métavers. Les termes de l'accord n'ont pas été divulgués. A noter qu'en mai 2021 RTFKT avait réalisé une levée de fonds de huit millions de dollars. A l'époque le groupe Facebook ne s'était pas encore rebaptisé Meta et les marques n'avaient pas réellement commencé à investir dans les NFT et à imaginer le potentiel commercial des métavers.

Tout récemment, Nike a déposé plusieurs nouvelles marques commerciales suggérant son intention de fabriquer et de vendre des baskets et des vêtements virtuels de la marque Nike. Au total, sept demandes différentes ont été déposées, notamment pour "Nike", le célèbre slogan de la marque "Just Do It", son logo swoosh, ainsi que pour les logos "Air Jordan" et "Jumpman". Auparavant, Nike avait également annoncé le lancement de sa propre expérience Roblox.  

"Cette acquisition est une nouvelle étape qui accélère la transformation numérique de Nike et nous permet de servir les athlètes et les créateurs à l'intersection du sport, de la créativité, du jeu et de la culture", a déclaré John Donahoe, président et PDG de Nike, Inc.

L'équipe de RTFKT avait attiré les regards dès 2020, quelques mois après le lancement du studio, en vendant en moins de 10 minutes pour trois millions de dollars de sneakers digitales avec l'artiste américain Fewocious.

"Nous faisons l'acquisition d'une équipe de créateurs très talentueuse avec une marque authentique et connectée. Notre plan est d'investir dans la marque RTFKT, de servir et de développer leur communauté innovante et créative et d'étendre l'empreinte et les capacités numériques de Nike."  

Fondée en 2020, par Benoit Pagotto, Chris Le et Steven Vasilev, RTFKT redéfinit les frontières de la valeur physique et numérique. RTFKT collabore avec des créateurs de crypto-monnaies pour concevoir des articles, notamment des baskets virtuelles, des objets de collection et des accessoires.

"C'est une occasion unique de construire la marque RTFKT et nous sommes ravis de bénéficier de la force et de l'expertise fondatrices de Nike pour construire les communautés que nous aimons", a déclaré le cofondateur Pagotto.

"Nike est la seule marque au monde qui partage la passion profonde que nous avons tous pour l'innovation, la créativité et la communauté, et nous sommes enthousiastes à l'idée de développer notre marque qui s'est entièrement formée dans le métaverse."

Si les groupes de mode recrutent depuis quelques mois de plus en plus de spécialistes du digital, cette acquisition pourrait bien sonner le coup d'envoi d'une compétition pour intégrer plus massivement des compétences dans les structures du secteur.
 

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