Olivier Guyot
23 déc. 2015
Nike : une hausse de 49% de l’e-commerce sur le trimestre
Olivier Guyot
23 déc. 2015
L’e-commerce représente l’un des axes forts de la stratégie d’expansion du groupe Nike dans sa feuille de route à l’horizon 2020. Le groupe table sur un chiffre d’affaires de 7 milliards de dollars réalisés sur le net à cette date.
La croissance enregistrée sur le dernier trimestre, clos fin novembre, par rapport à la même période l’an dernier conforte la direction du géant américain, emmenée par son directeur général Mark Parker, dans cette voie. Le groupe, qui a vu ses ventes à taux de change constant progresser de 12% sur le trimestre, à 7,686 milliards de dollars (+4% après changes), annonce une progression de 49% de ses ventes e-commerce. Il explique notamment avoir ouvert de nouveaux marchés comme le Canada, la Suisse et la Norvège.
Dans les prochains mois, il ouvrira ses sites pour le marché mexicain mais aussi la Turquie et le Chili. « Nous voyons que les taux de croissance proviennent de toutes les dimensions du business, expliquait mardi Trevor Edwards, le président de la marque Nike lors d’un échange avec des analystes. Quand nous regardons, la femme, les jeunes athlètes, l’activité de Jordan, tous ces points nous donnent de grandes capacités de croissance ».
Nike vise également une montée en puissance au niveau des régions que ce soit en Amérique où sa croissance est forte ou en Europe occidentale et sur les autres marchés du Vieux Continent. Le groupe n’oublie pas la Chine. « La Chine possède une incroyable opportunité de croissance, appuie le dirigeant du Swoosh. Nous voyons que c’est l’un des marchés les plus connectés au monde ».
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