No Youth Control livre un vestiaire unisexe urbain bohème

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
18 nov. 2015

No Youth Control est un ovni français apparu à New York il y a près de trois ans. A l'époque, quatre Frenchies lancent leur proposition de t-shirts à message. Les slogans font écho au nom choisi avec des phrases libertaires ou sonnant bien l'euphorie de la jeunesse.

« On voulait proposer des t-shirts imprimés avec des messages forts, mais aussi réalisés à New York, explique Alexis Bance, l'un des quatre créateurs d'entreprise qui se charge du style et de la communication. Pour les t-shirts, nous nous sommes vraiment investis, faisant jusqu'à quatre prototypes, pour avoir notre propre coupe. »

De retour à Paris, le quatuor renforce son projet et imagine un univers complet reflétant les goûts de ses membres et leurs centres d'intérêt. 

En février 2014, No Youth Control devient un concept store. La boutique installée dans le quartier des Batignolles, dans le XVIIème arrondissement de Paris, ouvre au 41 rue des Dames. Le lieu propose ses créations de t-shirts et de sweats, mais aussi des accessoires, une sélection de livres et magazines d'art, d'architecture et d'art de vivre... Le tout dans un bel espace chaleureux d'une centaine de mètres carrés. L'offre s'est enrichie l'été dernier d'une première collection de prêt-à-porter.

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« Avec la coupe de nos sweats et t-shirts, plusieurs personnes et des clients nous incitaient à développer une véritable collection de prêt-à-porter, explique Alexis Bance. Et nous avions envie d'apporter notre regard sur une silhouette parisienne, urbaine et un peu bohème. »

No Youth Control, créée par Louis Goulet, Benjamin Nicolas, Cécilien Piegad et Alexis Bance, propose un vestiaire unisexe qui mise sur de belles matières et des coloris accessibles. Sur certaines pièces, en signature, No Youth Control appose deux boutons pression interchangeables.

Pour sa seconde saison, la marque livre des vestes (280-349 euros) et des manteaux (420 euros), et une réinterprétation du kimono (380 euros) en mélange laine et alpaga, des chemises avec col amovible (120 euros), des pantalons à pinces (149 euros), des t-shirts manches longues et courtes en coton cardé (49 euros). La marque continue d'apporter une touche légère avec ses sweats à message (89 euros). Toutes ses pièces sont unisexes et taillent du XS au XL avec des clins d'oeil, comme la double hauteur de passants pour la lanière de ses manteaux.

La marque vend pour l'heure ses pièces sur son e-shop et sur celui de l'Exception, et dans sa boutique où elle référence aussi les sacs Almare, les bougies Tinture, les montres Briston, les stylos Kawel, la cosmétique pour homme Dr Harris & Co ou encore les parfums Marc de la Morandière.

No Youth Control travaille sur une collection plus étoffée pour les prochaines saisons. Ses fondateurs envisagent aussi une seconde boutique parisienne. Et réfléchissent aussi au développement de la vente en gros.