No Name part à la conquête de l'international avec une exposition itinérante

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
5 mars 2020

No Name, la marque de chaussures qui s’est fait connaitre dans les années 90 avec ses modèles à plateformes joue la carte de l’exposition itinérante pour renforcer sa notoriété en France mais surtout à l’international. Orchestrée par l'AgenC, qui conseille les marques dans le repositionnement de leur image et dans leur internationalisation, l’exposition baptisée "No Name-Express Yourself " dévoile le travail de plusieurs artistes internationaux d’univers différents (collage, multimédia…) autour des mots d’ordre : le noir, le blanc, le volume et la femme. Le tout accompagne le lancement de M, L, XL, la nouvelle gamme de No Name qui propose des semelles de plusieurs tailles.

C’est Paris qui en janvier a ouvert le bal de ce voyage sous le signe de l’art. Une boite à chaussures à taille humaine a permis aux visiteurs - lunettes 3D vissées sur les yeux – de plonger dans la campagne de la M, L, XL. Pour sa deuxième étape, No Name a choisi New York et s’est installée du 6 au 10 février derniers dans une galerie sur Bowery : "Nous ne voulions pas proposer un énième pop-up store et l’exposition est un bon moyen de plonger dans l’univers de la marque. Nous avons reçu énormément de monde à Paris car la marque est déjà très connue. A New York l’idée était de faire venir des influenceurs pour que No Name gagne en notoriété. Nous avons également profité des éditions new-yorkaises des salons Man et Woman (où No Name exposait, ndlr)  pour faire venir les clients et les distributeurs" , explique Carol Girod (ex Ralph Lauren et Nike) qui a fondé l’AgenC avec Christophe Lépine, également cofondateur de la marque Bleu de Paname.

Sous l’impulsion de son propriétaire, la holding Compagnie Marco Polo fondée par Xavier Marie qui compte également dans son portefeuille le spécialiste de la chaussure Rautureau et les marques Freelance, Bonton, Le Petit Souk ou encore Paule Ka, No Name veut accélérer son développement. La première pierre de cette "relance" a été posée avec l’ouverture en mai 2019 d’une première boutique parisienne rue du Bourg-Tibourg. "L’année dernière No Name a enregistré une croissance à deux chiffres et a gagné 20 000 abonnés à son compte Instagram ", indique Carol Girod. Parmi les marchés ciblés, les Etats-Unis donc, où No Name compte une présence anecdotique, mais aussi le Japon où elle est historiquement implantée : ses emblématiques chaussures à plateformes ayant rapidement plu aux Japonais.

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Du 20 au 25 mars prochains, presque à l’unisson avec la Fashion Week de Tokyo, "No Name-Express Yourself" s’installera donc au sein de la capitale nippone dans une galerie de 70 mètres carrés. No Name profitera de l’évènement pour dévoiler sa première ligne pour homme. Une ligne de sneakers allant de la taille 36 à la taille 45 qui sera lancée en mars.  

Présente dans 600 points de vente en France et 500 à l’international notamment en Espagne ou en Angleterre, No Name vendra toutes les œuvres de l'exposition au profit d'une association luttant pour l’égalité hommes /femmes.