NoFake: le nom de ce nouveau magazine online sonne comme un manifeste. Dans un look soigné à l’épuré home-made, il traite de la mode dans un esprit authentique, teinté d'humour: l’idée du rédacteur en chef et fondateur Pierre-Yves Marquer, est de mettre en avant des rencontres et des collaborations pour donner un visage humain à l’univers fashion.

Photographe David Bellemere / illustration Sybille Bibelas pour le magazine NoFake

Lui-même issu du papier glacé, Pierre-Yves Marquer a commencé dans la presse hebdomadaire par le magazine Version Femme, devenu Femina, avant d’être happé par une presse plus artistique comme Soon. Il souhaite aujourd’hui se servir du support web pour proposer un magazine esthétique, ouvert et transversal. Actuellement, le site comprend six rubriques, fashion, beauty, escape, lifestyle, arts et news, destinées à présenter la mode sous différents prismes, voyage, peinture, architecture, design, gastronomie ...

Bien qu’online, NoFake se démarque par sa fréquence. Le magazine est un bi-mestriel, abordant un thème précis tous les deux mois, et réactualisé toutes les deux semaines. A venir, une série de mode spécialement réalisée par et pour le magazine, avec des skateurs. Ayant de son propre aveu vécu trop longtemps la mode comme un microcosme, l’idée de Pierre-Yves Marquer est d’ouvrir le secteur à un spectre beaucoup plus large, à travers des shootings faisant appel à des mannequins non professionnels, ou des initiatives comme un micro-trottoir fashion dans les rues de Tokyo. Pour NoFake, le photographe Takao Oshima est allé à la rencontre des passants, explorant le thème des lunettes: pourquoi en porter, pourquoi avoir choisi ce modèle, etc.

Entièrement digital, un tirage papier du magazine NoFake est cependant prévu, deux fois par an en tirage limité, sorte de best-of du contenu en ligne. Des vidéos au contenu original devraient également être publiées sur le site. Enfin, destiné à devenir une marque, des produits dérivés NoFake seront vendus online, conçus en collaboration avec des créateurs, grapheurs et artistes en tout genre.