Noël : 20 % des cadeaux des Françaises seront des articles de prêt-à-porter

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
15 déc. 2015

Lancé en juin dernier par Camaïeu, en collaboration avec Odoxa, l’Observatoire du prêt-à-porter révèle, pour sa 2ème édition, les grandes tendances mode et habitudes de consommation des Françaises pour l’automne-hiver 2015-2016. Selon ce dernier, les Françaises comptent effectuer 80 % de leurs achats en période de soldes et prévoient de dépenser en moyenne 214 euros cette saison contre 208 euros la saison dernière.

Ce budget moyen confirme donc que les Françaises, qui consacrent 10 % de leur revenu mensuel aux dépenses liées à l’achat d’articles de prêt-à-porter, dépensent plus pour leur garde-robe d’hiver que pour celle d’été, même si la différence reste maigre (+6 euros).
 
En outre, 66 % des Françaises réalisent leur shopping le plus souvent seules et y consacrent cinq heures par mois (sept heures pour les 18-24 ans) que ce soit en boutique ou sur Internet : comme en juin dernier, six Françaises sur 10 effectuent leurs achats à la fois en boutique et sur Internet.

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Par ailleurs, 80 % des Françaises affirment vouloir acheter leurs vêtements essentiellement en période de soldes. Un chiffre en augmentation de six points par rapport à la première édition de l’Observatoire.
 
Une chasse aux bonnes affaires qui se confirme avec les trois critères les plus importants pour déclencher l’acte d’achat : le rapport qualité-prix (98 %), le prix du produit (97 %) et l’accueil en magasin (80 %).
 
Enfin, à l’occasion des fêtes de fin d’année, l’Observatoire propose un focus Noël révélant que six Françaises sur 10 iront en boutique et sur Internet pour trouver leurs cadeaux de Noël. Parmi les cadeaux qui se glisseront sous le sapin, 20 % seront des articles de prêt-à-porter.
 
Au sujet de cette dernière étude, Elisabeth Cunin, présidente du directoire de Camaïeu, a déclaré : « Cette seconde vague conforte le positionnement clé du multicanal comme levier de croissance : une réalité conforme à la politique de développement de Camaïeu. »