Noël: 69 % des Français concentreront leurs achats sur Internet

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
20 nov. 2013

Alors qu’approche l’heure des cadeaux sous le sapin, 85 % des Français annoncent qu’ils prépareront leurs achats en ligne, et 69 % entendent concentrer leurs achats sur la toile. Au total, les acheteurs dépenseront dans les boutiques virtuelles en moyenne 60 % de leur budget, en progression de 2 points (chiffres Fevad et Médiamétrie).

Pour 98 % du panel interrogé, l’offre de prix attractifs motive ce choix du web. Parmi les arguments de vente recherchés, 93 % des Français mettent en avant les frais de port offerts (+2 points) et la mise en place de promotions (+6 points). Parmi les faits significatifs de l’enquête, il ressort que les cyberacheteurs sont désormais 49 % à privilégier des sites disposant de magasins physiques, contre 43 % l’an passé. Et ils sont en outre 45 % à apprécier la possibilité de retirer ces achats en boutique, contre 38 % en 2012.

L’habillement arrive parmi les familles de produits les plus recherchées, derrière les produits culturels et les jouets. Les Français sont comme l’an passé 40 % à compter acheter des vêtements, contre 54 % évoquant des livres et 47 % des CD et DVD musicaux. Les coffrets se rangent en 9ème position avec 29 % d’intention d’achat, en hausse de 8 points, soit le même niveau que les parfums, soins et maquillage, en progression d’un point. Nouvelles au classement, les cartes cadeaux arrivent en douzième position avec 26 %. Articles et matériel de sport sont en quinzième position avec 18 % (+2 points), devant les bijoux qui atteignent 15 % d’intention d’achat (+4 points).

Reste à déterminer avec quelle avance faire ses achats de Noël. Ils n’étaient que 4 % à avoir prévu de les faire avant novembre. Ils sont en revanche 17 % à les avoir planifiés dans la première quinzaine de novembre, et 36 % dans la quinzaine suivante. Le pic des achats en ligne devrait être atteint durant la première quinzaine de décembre, avec 37 % des Français souhaitant alors se préoccuper des cadeaux. Restera ensuite 7 % de cyberacheteurs pour s’y prendre une fois le 15 décembre passé.