Noo ouvre une boutique éphémère à Saint-Germain-des-Prés

Auteur :

Siham El Yandouzi

Publié le
13 avr. 2022

Déjà à la tête d'une boutique dans le quartier du Marais à Paris depuis 2020, la marque de lingerie Noo s'apprête à inaugurer un pop-up store sur la rive gauche de la capitale, d’une superficie de 50 mètres carrés. Il ouvrira ses portes le 2 mai 2022, au 188, boulevard Saint-Germain (VIIe), pendant quatre mois. Noo proposera également sa collection bain, pour laquelle elle fonde beaucoup d’espoirs et qui sortira mi-avril.

Créée en 2014, Noo est une marque française fondée par Anaïs Laurent et Elissa Regnier-Vigouroux qui propose de la lingerie, des vêtements d’intérieur et quelques pièces de prêt-à-porter. Les prix varient entre 26 euros pour une culotte à 100 euros pour un kimono.

Avec un chiffre d’affaires dépassant les 4 millions d’euros en 2021, la marque cherche à étendre sa présence dans la capitale. En effet, le premier pop-up store, qui était situé dans le Marais, était l’occasion de se rapprocher des clientes, mais aussi de voir si la localisation fonctionnerait. Après ce test concluant, la marque s'est mise en quête d'un emplacement dans ce même quartier et s'est établie de manière pérenne au 128, rue Vieille-du-Temple (IIIe). La boutique est ouverte depuis deux ans. Noo réitère aujourd’hui cette démarche, "si ça fonctionne, on aimerait ouvrir une boutique dans la foulée", a souligné la cofondatrice Elissa Regnier-Vigouroux.

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La marque omnicanale compte 30 employées (uniquement des femmes, ndlr) dans ses bureaux marseillais et ses boutiques parisiennes. Bien que son siège soit situé à Marseille, elle n’envisage pas de s'implanter dans la cité phocéenne, car elle considère que 50% de ses clientes sont parisiennes. Elle viserait plutôt l’étranger, avant de s’étendre dans l’Hexagone. En effet, le digital prime sur l’espace de vente physique. Sur son e-shop, la plupart des consommatrices étrangères sont des Allemandes ou des Belges, voire des Suisses. Noo a une politique d’influence et d’acquisition digitale dans ces pays. Elle projette ainsi d’ouvrir à l’avenir une boutique dans un de ces pays.

Bien que les cofondatrices songent à étendre leurs points de vente physiques, la griffe reste avant tout digitale. Selon ces dernières, ce choix permettrait à Noo d’être flexible et agile. Elles travaillent d’ailleurs sur leur politique de livraison, souhaitant rendre ce service gratuit à l’étranger.

Le label, exclusivement féminin, aimerait élargir son offre en proposant des vêtements de prêt-à-porter d'extérieur. Il pousse également son engagement envers la femme avec la création de son programme "Buy For Her", lancé en 2020, en partenariat avec les Restos du Cœur. Pour tout achat en boutique ou pour toute commande internet, une culotte est offerte à une femme dans le besoin. Pour l’heure, il revendique avoir offert 40 000 culottes depuis le lancement.