Norrøna lance sa gamme junior

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
29 janv. 2014

Une fois n’est pas coutume. Depuis plusieurs saisons, les spécialistes du sport déclinent leurs gammes pour les enfants. Cette fois, c’est Norrøna qui profite de l’Ispo pour présenter son offre junior. Pour cette première saison, celle de l’automne-hiver 2014/2015, la marque norvégienne de ski, fondée en 1929, propose dix modèles pour les 8-12 ans.

Haut de gamme, la ligne pour enfant est une adaptation des produits adultes, intégrant entre autres des membranes Gore-tex et du Prima Loft. Les pièces sont également unisexes même si les couleurs devraient départager les filles des garçons, dixit les équipes de la marque. "De nombreuses personnes autour de nous ont des enfants et c’est devenu naturel pour nous de lancer une offre dédiée. Nous avons voulu nous différencier sur le marché de l’enfant en maintenant nos grades de qualité. Nous avons adapté nos lignes adultes", commente ainsi Jörgen Jörgensen, patron de l’entreprise familiale, et arrière petit-fils du fondateur.

Il faut dire que, même si les pièces de l’enfant sont environ 30 % moins chères que leurs équivalents adulte, leurs prix restent très premium. Le pantalon ou la veste ayant des prix de vente en France supérieurs à 300 euros. "On attaque le marché par le haut. En France, dans l’enfant, le marché est assez trusté par Décathlon. Mais il y a des gens pour qui le fait de transmettre un produit est important. L’héritage est au cœur de l’entreprise. Cette transmission augmente la valeur d’usage en somme", commente Ludovic Daouze, en charge de la France et qui travaille aujourd’hui dans le pays avec 45 clients actifs.

Norrøna, qui est spécialisé dans le free ski et le ski de randonnée l’hiver et dans l’alpinisme et la randonnée l’été réaliserait un chiffre d’affaires d’environ 360 millions de couronnes norvégiennes, soit 42 millions d’euros. L’homme pesant 53 % de l’activité.