North Hill distille un streetwear inspiré de Montmartre

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
27 avr. 2017

L’histoire de North Hill débute en septembre 2014, lorsque Michael Friggit et Christophe Van Waetermeulen imaginent à travers un blog une première marque baptisée Feel Good Paris. Rejoints par Zihad Dubois, les trois associés décident de structurer la marque autour d’un nouveau nom : North Hill est née.

Puisant leur inspiration dans le quartier de Montmartre, « de son passé rebelle comme de son énergie créative et artistique » dont ils tirent toute une imagerie engagée, affirmant leur parti pris graphique et leur ancrage dans le mouvement hip-hop, North Hill se développe au fil des saisons en marque streetwear de qualité.

Jouant des visuels empruntés aux champs artistiques et guerriers – ainsi des broderies de voitures en flamme comme des images détournées des Black Panthers ou du Gavroche réinterprété d’après les œuvres du peintre Delacroix -, North Hill revendique une mode engagée mais pas militante, à travers un vestiaire masculin concentré principalement sur les vestes, impers, sweats, tee-shirts et pulls.

Publicités

Produites intégralement à Paris – « pour rester non seulement cohérent avec notre histoire, contrôler de façon optimale des productions lancées pour l’instant en éditions limitées et surtout se positionner à l'encontre de la fast-fashion » -, les collections North Hill proposent ses sweats et pantalons à 95 euros, ses vestes et impers entre 180 et 240 euros.

Côté distribution, la marque est aujourd’hui vendue dans une dizaine de points de vente en France et dans le monde – chez BlackRainbow et Isakin à Paris, Granit à Montpellier, Animal Tracks à Hambourg – et devrait, après une première session de vente de 15 jours au Citadium, retrouver les magasins de l’enseigne de Bordeaux et Marseille dès la mi-mai.

Visant les multimarques streetwear pointus, les fondateurs de North Hill espèrent également développer cette année leur marque sur les marchés asiatiques et augmenter leurs ventes sur le Web, via notamment leur e-shop (qui représente aujourd’hui 30 % des ventes) et la signature avec d’autres partenaires.

Lancée sur fonds propres et soutenue en partie par PIE (Paris Initiative Entreprise), la jeune marque devrait lancer sa recherche d'investisseur dans les prochaines semaines. Elle réussit aujourd’hui à poursuivre son développement en proposant ses services de production merchandising et de création en parallèle, aux festivals de musique (We love green, Open Minded Festival…), labels de musique et événements.