Nouveau coup de frein pour les ventes en ligne de textile-habillement en septembre

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
2 nov. 2021

Le bilan définitif du mois de septembre pour le secteur du textile-habillement (+0,4%), est sensiblement moins bon que le tableau provisoire (+3,3%) qui excluait les acteurs de la vente à distance. La faute notamment aux ventes générées sur le web, qui ont chuté de 8,4% en septembre comparées à septembre 2020, note l'IFM. Il faut tout de même préciser qu'à cette même période l'an dernier, l'activité du commerce en ligne avait connu une hausse marquée, de l'ordre de 25,2%. Mais, déjà en août, les ventes en ligne de textile-habillement avaient connu un revers (-10,6%).

En regard, le chiffre d'affaires réalisé dans les magasins a augmenté de 4,2% en septembre. Au global, l'activité du textile-habillement n'a donc pas retrouvé son niveau pré-pandémique sur le mois de rentrée (-1,6% par rapport à 2019).

Malgré cette chute en septembre, les ventes web des acteurs ont tout de même progressé de 17,5% de janvier à septembre 2021. "Elles devraient toutefois ralentir leur progression, dans la mesure où la fin de l’année 2020 avait connu des hausses soutenues, notamment en novembre (+63,1%) et en décembre (+42,2%), retrace l'IFM. Au total, pour l’ensemble de l’année 2021, la part du e-commerce devrait gagner environ deux points et représenter 23% du marché".

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Si l'on se réfère à l'état des lieux global des neuf premiers mois de l'année, les ventes des distributeurs mode dans l'Hexagone s'affichent en progression de 6,6% par rapport à 2020, mais en chute de 11,7% comparé à 2019. L'IFM anticipe un bilan annuel qui devrait s'établir en hausse d'environ 5% par rapport à 2020, soit près de -11% vs 2019.