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Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
23 juin 2021
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3 minutes
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Nouvel élan pour le Pitti, qui met à l'honneur les finalistes du Prix LVMH

Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
23 juin 2021

Cette année, le Pitti Uomo met les finalistes du Prix LVMH à l'honneur dans une installation impressionnante, signe d'une nouvelle énergie au sein du célèbre salon florentin de mode masculine.


Les finalistes du Prix LVMH - Foto: LVMH


Pandémie oblige, la prochaine édition du Pitti — qui célébrera cette année son 100e anniversaire — aura lieu un mois plus tard que d'habitude, du 30 juin au 2 juillet. Si son échelle a été considérablement réduite, le salon pourra s'enorgueillir de plusieurs événements notables, organisés par des créateurs avant-gardistes et émergents, comme Thebe Magugu et Rolf Ekroth, de retransmissions en direct et de l'ouverture très officielle des archives Gucci, jusqu'ici interdites d'accès.
  
"Cette collaboration avec LVMH et son prix promet d'être intéressante. Notre objectif est de renforcer la valeur du prix, et fournir une plateforme à ces créateurs talentueux", explique Raffaello Napoleone, le PDG du Pitti, au cours d'un entretien Zoom mené depuis Florence.
 
Le salon prépare une installation des looks des finalistes dans la Sala Ottagonale, un joyau de la Renaissance de la Fortezza da Basso, la forteresse où se déroule la majeure partie du Pitti. On pourra également y découvrir un film sur les neuf finalistes, réalisé spécialement pour l'occasion. Mais pour connaître le lauréat de cette année, il faudra attendre le mois de septembre, pendant la Fashion Week de Paris.

Le salon mettra en place le "Pitti Walk", retransmission en direct d'une promenade de mode sur trois jours, mettant en lumière les créations des finalistes dans toute la ville. Pour rappel, les neuf finalistes sont Bianca Saunders, Charles de Vilmorin, Christopher John Rogers, Conner Ives, Colm Dillane, Kika Vargas, Lukhanyo Mdingi, Nensi Dojaka et Rui Zhou.


Photo : Charles de Vilmorin - Printemps-Été 2021 - Haute Couture - Paris - © PixelFormula


"Le Pitti Walk sera un tournage en direct réunissant deux ou trois invités et des mannequins pour une promenade en ville. L'idée, c'est de montrer la mode en relation avec la ville", détaille Raffaello Napoleone.
 
Un ancien finaliste — et gagnant — du Prix LVMH, le Sud-Africain Thebe Magugu, prépare sa propre installation, tandis que le designer finno-suédois Rolf Ekroth dévoilera en direct depuis le Pitti une collection influencée par les traditions et la magie de la Saint-Jean en Finlande.

Il y aura également une séance photo "en direct" de marques haut de gamme comme Caruso, Kiton et Stefano Ricci, par six jeunes photographes italiens. Et une section durable où quinze marques présenteront leurs dernières trouvailles.

Raffaello Napoleone attend la participation d'environ 400 marques, dont 345 dans la forteresse, le reste en ligne par le biais Pitti Connect. Au même moment aura lieu le Pitti Bimbo, dédié à la mode enfant.

"Nous voulons utiliser la forteresse au maximum, afin d'éviter que les gens aient à errer entre les différents emplacements, et ainsi réduire le risque d'infections", indique le PDG de Pitti, notant que les autorités italiennes ont donné leur feu vert au salon le 24 avril dernier, dans un décret gouvernemental.
 

 


Le Pitti se prépare à recevoir environ 8.000 visiteurs. Chaque jour, de nouveaux participants confirment leur venue, d'autant que les décès liés au Covid-19 sont en baisse constante en Italie ces dernières semaines.

Parmi les autres nouveautés de cette édition, citons Pitti Studio — un service photo, vidéo et de storytelling pour aider les marques à communiquer sur les réseaux sociaux — et la présentation du dernier livre du gourou de la mode Linda Loppa, New Fashion Container. Par ailleurs, Gucci prévoit d'ouvrir ses archives restaurées de l'autre côté de l'Arno, sur la via delle Caldaie.
 
"Il n'y aura pas de fête mais c'est une célébration importante. Le tourisme n'a pas encore vraiment repris en Italie. Mais les choses bougent enfin, on sent un regain d'énergie", conclut Raffaello Napoleone.

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