Novomania, à Shanghaï, n’aura pas lieu en mars

La planète chinoise des salons est mouvante. Novomania, le salon de mode jeune qui se déroulait jusqu’ici une fois par an, voulait dès 2014 organiser deux sessions par an. Un doublement jouable depuis l’entrée au capital en 2013 du géant asiatique des salons UBM. Aujourd’hui, le salon, prévu du 5 au 7 mars, a été annulé.

"En vue de changements majeurs observés ces derniers mois dans le marché de la mode et du détail en Chine, les organisateurs ont réalisé que Novomania ne pourrait pas répondre aux attentes des marques car le marché n’est pas en adéquation avec l’ambition que nous avions pour ce salon. A ce jour nous repensons notre stratégie et le salon prévu en mars n’aura pas lieu", précise-t-on au siège d’UBM à Hong Kong.

Une décision d’autant plus surprenante que Première Vision avait annoncé récemment une collaboration en se tenant au même endroit et aux mêmes dates que Novomania. "Nous maintenons évidemment notre salon de Shanghaï. Avec Novomania, l'idée était de faire une colocation, tout en gardant pour chaque salon son identité et son espace", commente Guglielmo Olearo, directeur international de Première Vision SA. Et l'organisateur de salons est depuis longtemps actif en Chine où il accueille à chaque session environ 3200 visiteurs. Sans oublier les 1700 Chinois qui visitent la manifestation parisienne.

Mais, côté italien, c'est sans doute plus compliqué. White devait en effet s’appuyer sur Novomania pour se lancer en Chine cette année.

En passant à deux sessions par an, Novomania, qui cible les marques jeunes et urbaines, voulait marquer la différence face au Chic Young Blood de Pékin qui a du mal à démarrer également et au nouveau The Hub de Hong Kong.

Bruno Joly (avec Dominique Muret et Jean-Paul Leroy)