Novomania ouvre ses portes ce 7 mars à Shanghaï. Le salon, qui connaîtra sa troisième édition, se veut très professionnel. D’après l’expression même de Thomas Thompson, en charge de la promotion internationale du salon, Novomania est un centre commercial éphémère à destination notamment des spécialistes de l’immobilier. En bref, un salon mode aux accents de Mapic. "Il n’y a pas à proprement parler de multimarques en Chine, donc pas de stands en tant que tels. Novomania présente les concepts magasins. La force de notre manifestation est clairement ce lien entre le monde de la mode et celui de l’immobilier commercial", commente Thomas Thompson.

Et le cœur de cible du salon, en termes de mode, est la génération post années 1980, avec des marques de sport, de street et de denim. Novomania accueillera en mars environ 140 à 150 marques contre 35 en 2010 et une centaine en 2011. Seront ainsi présentées avec leur concept de magasin Wrangler, G-Star, Edwin, Custo Barcelona ou encore Libeskind et Tom Tailor.

Situé dans un ancien pavillon de l'exposition universelle et disposant cette année de 25 000 mètres carrés, il couvre 5 segments avec le denim, le street/sport, la mode plus chic, les chaussures et les accessoires. Auxquels vient s’ajouter un espace dédié à l’immobilier commercial. "Il y a 3 millions de mètres carrés de surface commerciale dans les tuyaux en Chine", poursuit Thomas Thompson.

Novomania est organisé par un groupe spécialisé dans la mode et le retail. L'activité salons est d'ailleurs le 3ème pilier après Novo Retail (développement de réseaux de monomarques pour des griffes internationales type Replay, Billabong...), et Novo Concept, qui regroupe des chaînes multimarques et la gestion de centres commerciaux.