Novomania veut décidément s’inscrire dans le calendrier international des salons de mode urbaine. Autant dire après Berlin et son Bread & Butter mais avant Las Vegas et son Magic. Car le rendez-vous de Shanghai, qui a connu sa troisième édition en mars, est clairement sur ce créneau avec G-Star, Wrangler, Desigual, Kaporal et consorts qui font le déplacement.

Desigual est présent aussi bien au Chic de Pékin qu'au Novomania de Shanghai. Photo Yifan Yang

Le salon de Shanghaï, dédié aux marques urbaines et denim, qui vise les partenaires franchisés, se déroulera en 2013 en juillet et non plus en mars. Une façon aussi de s’éloigner du Chic de Pékin, qui se tient en mars et en octobre avec son salon Chic Young Blood. Le prochain Novomania pourrait se tenir soit du 17 au 19 juillet 2013 ou bien du 24 au 26 juillet. Tout dépendra du retour des marques présentes à Berlin début juillet et de leur capacité logistique.

Quant à créer un deuxième session, l’idée est pour le moment en stand-by. "Nous restons pour le moment sur un format annuel. Le marché n’est pas encore prêt pour deux éditions par an", commente Tomas Thompson, en charge de la commercialisation du salon à l’international. En France, c’est Richard Müller qui s’occupe du salon. Novomania a ainsi en mars accueilli Kaporal ou encore American Vintage. Pour la prochaine édition, l’objectif des 200 marques est visé, contre 150 en mars 2012.

Novomania est organisé par un groupe spécialisé dans la mode et le retail. L'activité salons est d'ailleurs le 3ème pilier après Novo Retail (développement de réseaux de monomarques pour des griffes internationales type Replay, Billabong...), et Novo Concept, qui regroupe des chaînes multimarques et la gestion de centres commerciaux.