Novomania veut séduire les marques internationales

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
26 oct. 2012

Novomania veut être dans la mode jeune et sport "la" porte d’entrée pour la Chine. Et l'équipe met le paquet en ce moment avec un roadshow d'explications qui est récemment passé par Londres. Né en 2010, la salon de Shanghai, détenu par Novo Group, vise pour sa prochaine édition, celle de 2013 donc, 250 exposants, contre 150 en 2012.

Un objectif ambitieux mais dû en partie à deux changements majeurs: un changement de lieu et, surtout, un changement de dates. Comme nous l'avions annoncé dans FashionMag Premium, le salon annuel passera de mars à juillet, du 17 au 19 précisément. "Nous plaçons de facto Novomania entre les salons européens qui se tiennent en juin/juillet et les manifestations américaines du mois d’août. Nous avons opté au départ pour le mois de mars, mais ce sans raison particulière. Avec juillet, nous nous tiendrons ainsi dans une période de précommandes pour la mode", commente Guilherme Faria, directeur de Novomania.

Surtout, le manager insiste sur l’importance de se situer en période de commandes pour les multimarques. Selon lui, le e-commerce a lancé le mouvement multimarque en grand en Chine. "Au début nous étions orientés monomarques", poursuit-il. Autant dire un Mapic de la mode. Mais, avec l’avènement des multimarques, les dates n'étaient plus pertinentes. De plus, Novomania se distinguera mieux du Chic de Pékin, qui lui se déroule en mars.

Face à une structure du Chic imposée par les pavillons nationaux, Novomania mise sur des segments mode. "Desigual était notre seul exposant qui a également participé au Chic de Pékin", insiste le patron pour expliquer la différence de positionnement entre les deux rendez-vous. Le salon est scindé en cinq segments mode avec Denim, Sports and Streets, Fashion & Chic, Accessoires and Shoes et Contemporary. S’ajoute l’espace real estate dédié aux questions d’immobilier commercial en Chine, aux promoteurs etc…

Parmi les exposants, les Français Pull-in, American Retro et Kaporal étaient présents à l’édition 2012. Mais, les pays les plus représentés étaient l'Italie, le Portugal, la Scandinavie, la Chine et le Japon. Et les possibilités existeraient. "Dans le sport, les 10 premières marques pèsent 69% du marché (Li Ning aurait déjà 20% du marché). Dans le prêt-à-porter masculin et féminin, ce top 10 pèse 21%. La fragmentation est énorme et cela offre des opportunités aussi bien aux marques étrangères que chinoises", commente le manager. Mais, pour lui, c'est le web qui transforme les habitudes. Le e-commerce pèserait déjà 4,2% des ventes tous produits confondus, contre 2,9% il y a un an et surtout la mode représente plus du quart des ventes réalisées en ligne !