Novomania a connu une troisième édition prometteuse. Le salon de Shanghaï, dédié à la mode jeune et urbaine, annonce avoir accueilli quelque 13 000 visiteurs contre 11 158 en mars 2011.

Le stand Edwin - Photo Yifan Yang

Sur un an, la hausse du visitorat est de plus de 16%. Un progression qui suit celle du nombre d’exposants. Ces derniers ont été au nombre de 150 contre 100 un an auparavant. Replay, American Vintage, Liebeskind, Calvin Klein Jeans ou encore Lee Cooper et Tom Tailor ont fait le déplacement. Car la particularité de Novomania est d’être un point de rendez-vous entre spécialistes du retail et les marques. Autant dire que les marques internationales viennent davantage pour exposer un concept magasin que pour mettre en avant les nouveautés produit.

"Le marché chinois de la distribution mode est actuellement axé sur les boutiques monomarques et des opportunités en termes d'immobilier", résume Guilherme Faria, commissaire général du salon. Il faut dire que Novomania est organisé par un groupe spécialisé dans la mode et le retail. L'activité salon est d'ailleurs le 3ème pilier après Novo Retail (développement de réseaux de monomarques pour des griffes internationales type Replay, Billabong...), et Novo Concept, qui regroupe des chaînes multimarques et la gestion de centres commerciaux.