Nyden (H&M) recrute le footballeur Jérôme Boateng

Cherchant à bousculer les codes d’une enseigne d’habillement classique, la nouvelle marque du groupe suédois H&M se rapproche d'une figure du football international pour créer l’événement. Nyden annonce ainsi que le défenseur du Bayern Munich Jérôme Boateng dessinera pour elle une collection de vêtements prévue pour le printemps 2019.


Le teaser dévoilé par la marque sur son site web - Nyden

Régulièrement cité comme l’un des joueurs les plus stylés, l’Allemand de 29 ans affectionne la mode et est suivi par une forte communauté (5,2 millions d’abonnés sur Instagram). C’est ce vivier de fans que cherche à attirer Nyden, qui mise sur une distribution e-commerce et a dévoilé ses premiers modèles le mois dernier.

« J'ai toujours aimé porter des vêtements qui me permettent de me distinguer de manière discrète, non tape-à-l'œil, décrit Jérôme Boateng, qui fait partie de la sélection d’Outre-Rhin pour la Coupe du Monde 2018. Nyden comprend mon style et partage ma vision. Ensemble, nous allons créer une ligne permettant à quiconque d'être élégant à tout moment ; pendant un voyage en avion ou en car pour se rendre à un match, pendant une sortie en famille ou un dîner la nuit sous les lumières de la ville ».

Jérôme Boateng « sait que ce ne sont pas uniquement les vêtements qui font l'homme, c'est sa façon de les porter. C'est donc le chef de tribu parfait pour servir d'ambassadeur à notre marque », justifie Stina Force, la directrice créative de la marque. D’ailleurs, Nyden s’entourera d’autres cocréateurs dans les mois à venir, provenant d’horizons divers. Deux noms ont déjà été révélés : il s’agit du tatoueur Doctor Woo et de l’actrice suédoise Noomi Rapace.

Nyden ne suit aucun calendrier mode établi ; la marque n’a pas « de collection, ni de saison, mais un simple courant d'événements ». Elle fait figure de laboratoire pour le groupe scandinave, qui se doit d’identifier des relais de croissance afin de contrer un ralentissement de son activité.

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