Nyx passe le cap des dix boutiques en France

Nyx poursuit sa rapide implantation sur le territoire français. La marque américaine de maquillage, propriété du groupe L'Oréal depuis 2014, ouvrira courant mars de nouvelles boutiques à Montpellier - au sein du complexe Odysseum -, et à Lyon, dans le centre commercial de la Part-Dieu.


La boutique Nyx ouverte au sein du centre commercial Beaugrenelle à Paris. - Nyx/Facebook

Nyx, qui a débuté son maillage français début 2016, totalisera 11 magasins avec ces deux nouvelles unités. En novembre dernier, elle s'est installée à Nice (centre Cap 3000), avant d'inaugurer en décembre une boutique parisienne au sein du centre Italie 2, mais aussi un point de vente à Lille (Euralille).

Une seconde unité marseillaise a vu le jour fin janvier au sein du centre commercial Grand Littoral, tandis qu'il y a quelques jours, la griffe connue pour sa gamme très colorée et ses prix bas s'est installée à Beaugrenelle (Paris XVème).

Planifiant sa communication uniquement via les réseaux sociaux, la marque compte inaugurer environ une dizaine de points de vente à l'enseigne en 2017 dans l'Hexagone, précise-t-on en interne. La prochaine adresse visée est le centre commercial Val d'Europe, en Seine-et-Marne.

La marque, qui cible les 15-30 ans, a également renforcé sa présence française avec un shop in shop éphémère au sein du grand magasin Citadium à Paris, du 6 février au 4 mars. Celle qui est référencée dans certains Monoprix est désormais distribuée sur l'e-shop Places des Tendances. 


Les égéries Nyx sont des blogueuses et vlogueuses beauté. - L'Oréal

Forte de 2 000 préférences, la griffe créée à Los Angeles en 1999 a récemment annoncé l'ouverture de sa 100e boutique dans le monde, à San Antonio, au Texas. Un réseau à l'enseigne démarré seulement deux ans plus tôt. Les derniers pays pénétrés ? Le Chili et le Mexique, en janvier. 

En Europe, la marque accélère en Espagne avec la mise en ligne prochaine de son e-shop et surtout l'ouverture d'un second magasin barcelonais le 2 mars, sa septième succursale dans le pays. 

Nyx booste les résultats de la division Produits grand public de L'Oréal. En 2016, les ventes de cette division sont en hausse de 4,4 % à données comparables, le segment maquillage affichant une « progression à deux chiffres, grâce au succès exceptionnel de NYX Professional Makeup », a précisé le géant de la beauté. Le chiffre d'affaires de la marque a bondi de 125 % en 2016, pour s'établir à 450 millions d'euros, selon Le Figaro.

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