C’est à Amsterdam qu’O’Neill a dévoilé le nouveau concept d’intérieur qui habillera prochainement son réseau. Un concept directement inspiré du fondateur de la marque, Jack O’Neill.

Le concept-store O'Neill d'Amsterdam

Le surf est évidement à l’honneur, avec un intérieur inspiré par la maison de son créateur à Santa Cruz, sur les côtes californiennes. Une maison équipée d’une véranda, de hublots ou encore d’un garage aménagé en salon que le concept décline à sa manière, en collaboration avec le cabinet new-yorkais Anderson Architects. La boutique offre au final une ambiance rustique via l’utilisation de matériaux écologiques vieillis, tout en alliant des éléments de design contemporain. C’est le wake-boarder hollandais Duncan Zuur, dont les images ont fait le tour du monde après qu’il ait exercé son art à Venise sur une place Saint Marc inondée, qui a officiellement donné le coup d’envoi de ce nouveau concept.

Le concept-store O'Neill d'Amsterdam

« Nous voulions créer un concept de magasins qui présente l'ensemble de nos produits d'une manière qui suscite l'inspiration tout en mettant en lumière les influences qui ont conduit Jack à devenir l'un des personnages les plus innovants et libres de l'univers surf, explique Lex van Opstal, responsable du concept pour O’Neill. Nous étions déterminés à créer un environnement magasin unique qui permettrait d'allier la convivialité à l'accueil dans cet espace de vie, tout en permettant au passé, au présent et au futur d'exister séparément. Nous voulions essentiellement emmener nos clients dans un voyage à travers le temps qui retrace l'histoire d'O'Neill et nous sommes persuadés que ce nouveau concept nous a permis d'atteindre cet objectif et bien plus ».