2012 démarre sur de nouvelles bases pour Odd Molly. La marque suédoise de prêt-à-porter qui fête par ailleurs ses dix ans vient de changer de PDG. Après cinq années à voir grandir la marque, Christina Tillman a laissé sa place à Anna Attemark. La jeune femme de 42 ans était auparavant responsable du développement au sein du département achats d'H&M.

A gauche, la nouvelle PDG Anna Attemark, et à droite la collection printemps-été 12 d'Odd Molly.

La suédoise démarre à son poste avec pour mission de redresser la barre après une année 2011 difficile. Odd Molly a ainsi réalisé un chiffre d'affaires 2011 de 33 millions d'euros en repli de 17%. La ligne masculine Post Fire Dew lancée il y a un an en a fait les frais puisque celle-ci a été stoppée. La ligne féminine, elle, connaît quelques ajustements avec notamment l'introduction de davantage de basiques au sein des collections folk de la marque.

En revanche, côté distribution, Odd Molly a étendu son site marchand à toute l'Europe depuis le début 2012 et a lancé ce printemps son premier concept de shop in shop à destination des détaillants. La marque suédoise comptait lors de la dernière saison 1300 points de vente à travers 39 pays. L'export représente d'ailleurs 60% du chiffre d'affaires d'Odd Molly.