Née en 2002 en Suède et détentrice de 1 600 points de vente (dont un nouveau et tout premier concept-store à Stockholm depuis septembre dernier) à travers trente-huit pays, Odd Molly soigne son image. Étape indispensable, le choix d’une égérie charismatique en la personne d’Helena Christensen.

Campagne Odd Molly & Helena Christensen

Révélée lors de la Fashion Week de Copenhague, cette collaboration « s’est faite très simplement, affirme Per Holknekt, directeur artistique de la marque de prêt-à-porter. Helena Christensen représente exactement notre état d’esprit et nos valeurs ; ce partenariat nous semblait juste une évidence.»

Collection printemps-été 2009 Odd Molly

Toute en poésie, la campagne publicitaire, conçue sous l’objectif de la photographe russe Yelena Yemchu, qui a déjà travaillé pour Christian Lacroix, Dries van Noten, Kenzo et Cacharel notamment, sera publiée en janvier prochain aux États-Unis, en Angleterre, en Italie et au Danemark.

A noter, Odd Molly, déjà disponible à Paris au No Good Store rue des Martyrs, au Bon Marché, au Grand Bazar ou encore chez Franck et Fils, prend place du 17 novembre au 6 décembre 2008 au premier étage des Galeries Lafayette Haussmann, signant là sa première boutique éphémère en France.