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2 juil. 2011
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Odlo grandit à rythme élevé

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Publié le
2 juil. 2011

Odlo se développe à son rythme. La marque suisse, d'origine norvégienne, a enregistré de 2006 à 2010 une croissance moyenne annuelle de 6%. Elle table pour 2011 sur une croissance à deux chiffres. En 2010, elle a vu son chiffre d'affaires progresser de près de +9% à 173 millions de francs suisses (140,1 millions d'euros). L'Allemagne, la Suisse et la France ont respectivement représenté 42%, 19% et 16% de l'activité. En France, la hausse des ventes attendue pour 2011 est de 12% environ. En 2010, la filiale française d'Odlo avait déjà enregistré un bond de 18% de ses ventes à 19,7 millions d'euros.

Odlo


Créée en 1994 par Yves Loisance, Odlo France n'a eu de cesse de tisser sa toile à son rythme. En septembre, la seizième boutique à l'enseigne ouvrira ses portes à Clermont-Ferrand. D'une surface de 100 mètres carrés, elle sera située en plein centre-ville et gérée par un partenaire. En dix ans, Odlo aura inauguré dans l'Hexagone 15 magasins dont la surface de vente varie de 20 à 120 mètres carrés. "Aujourd'hui, le modèle retenu pour le développement est la franchise. Je compte sur 3 à 5 ouvertures par an. Avec un maximum peut-être de 30", commente Yves Loisance directeur de la filiale française. Il faut dire que son réseau de franchises et ses 3 outlets pèsent ensemble 20% de l'activité française d'Odlo.

Pour se développer, Odlo mise sur la diversification de ses lignes. La marque, qui est née en 1946, a construit sa réputation autour des sous-vêtements fonctionnels. Ces derniers pèsent encore aujourd'hui 56% de l'activité monde. Pour se développer, Odlo s'est ainsi renforcé dans le running et a surtout fait son come-back cet été dans le cyclisme. Aujourd'hui, le fabricant propose environ 2000 références réparties en 6 divisions avec les sous-vêtements, les t-shirts techniques, le running, le vélo, l'outdoor et enfin le ski de fond.

La société, pour maintenir son niveau de qualité, a décidé de rester fabricant. Ses unités de production au Portugal et en Roumanie réalisent 65% des produits. Les sous-traitants en Israël, en Chine, au Vietnam et en Thaïlande pèsent respectivement 11%, 10%, 4% et 5%.

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