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Off-White et son masque facial à logo plus populaires que jamais au premier trimestre 2020

Par
AFP-Relaxnews
Publié le
29 avr. 2020
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2 minutes
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(Relaxnews) - Le masque facial orné d'une flèche du label Off-White est considéré comme l'article mode pour homme le plus populaire au monde au premier trimestre de l'année 2020, d'après le nouvel Index de la plateforme de recherche de mode mondiale Lyst. Une popularité qui est en partie liée à la crise sanitaire mondiale et à l'intérêt grandissant des consommateurs pour ce type de masque de protection.


Off-White / AFP


Si cela fait déjà plusieurs saisons que la marque Off-White propose des masques faciaux, et que de nombreuses personnalités comme Billie Eilish les ont transformés en véritables accessoires de mode sur tapis rouge, cette popularité pour le masque à logo du label de Virgil Abloh semble aussi fortement liée à la pandémie de coronavirus. The Lyst Index fait d'ailleurs état d'une hausse de 496 % des recherches pour les masques faciaux de mode au cours du premier trimestre 2020.

Pour parvenir à ces résultats, Lyst s'est basé sur l'analyse des comportements (navigation et achats sur internet) de plus de 9 millions de consommateurs auprès de 12 000 marques et boutiques en ligne - avec la prise en compte des recherches sur Lyst et Google, les taux de conversion et de ventes, les mentions sur les réseaux sociaux, et les statistiques d'engagement du monde entier sur une période de trois mois, en l'occurrence de janvier à mars 2020.

Off-White sur tous les fronts



Si le masque facial d'Off-White apparaît comme l'article mode homme le plus populaire au monde, les autres produits ne semblent absolument pas liés à la pandémie de Covid-19. En deuxième position on retrouve la polaire zippée Eln de Loewe, qui devance le hoodie Gucci x Disney, et les sneakers Kobe 4 Protro Carpe Diem Nike. A ce titre, Lyst note une augmentation de 733 % du nombre de pages vues pour ces baskets après la disparition de l'athlète américain Kobe Bryant fin janvier.

Du côté des femmes, c'est le sac Cassette matelassé de Bottega Veneta qui obtient les faveurs des internautes, devant le body en dentelle douce du label Off-White, le cabas shopping avec logo en relief de Telfar, les collants à motif GG de Gucci, le sweat-shirt tigre d'Anine Bing, et les sneakers Super Sleek 72 Adidas x Beyoncé Ivy Park.

Sans surprise, Off-White est la marque la plus populaire au monde en ce début d'année. Un statut qu'elle conserve pour le troisième trimestre consécutif. Balenciaga prend la deuxième position de ce classement (+1 place), devant Nike qui gagne pas moins de 9 places ce trimestre. On note également l'entrée dans ce Top 20 de Jacquemus, directement en 15e position.

Pour découvrir l'intégralité du Lyst Index 1er Trimestre 2020 : Lyst.fr/data/the-lyst-index/q120. 
 

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