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Off-White, marque la plus recherchée selon Lyst

Publié le
today 24 oct. 2018
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C'est un indicateur pour jauger la cote d'une marque. La dernière édition du Lyst Index a montré qu'« Off-White est désormais la marque la plus prisée dans le monde entier », avec, ces derniers mois, des résultats grimpant en flèche sur le moteur de recherche de luxe.


La collaboration Off-White-Nike et le sac Saddle de Dior se place parmi les produits les plus plébiscités au monde, selon Lyst


Lyst a déclaré que « l’an dernier, le label de streetwear culte, en tête du classement pour la première fois, a gagné 33 places dans l’Index, dépassant ainsi Gucci et Balenciaga ».

Un classement établi selon plusieurs constatations (notamment la flambée des ventes de Gucci et de Balenciaga) et les recherches d'Off-White via divers revendeurs partenaires de Lyst qui sont en hausse de 14 % par rapport au dernier trimestre. Le label détient trois des vingt produits les plus prisés.

Pendant ce temps, Nike a gagné cinq places dans le classement et prend la quatrième place, clairement favorisé par son lien avec Off-White. Mais mise à part la poursuite de la collaboration avec la marque, Nike se porte bien seul. La récente campagne au titre accrocheur Just Do It avec Colin Kaepernick comme protagoniste a aidé à booster les recherches vers ses sites de 13 % par rapport au dernier trimestre. Ce trimestre Nike détient quatre des vingt produits de l’Index.

Prada, qui se bat pour revenir sur le devant de la scène après des résultats au ralenti ces dernières années, gagne cinq places, tout comme Yeezy, qui réintègre le classement après un trimestre hors du top 10. Tout cela grâce à une présence virale sur les réseaux sociaux. Le lancement de la campagne Yeezy #likebutter a probablement eu un impact, tout comme le manteau à sept couches chez Balenciaga et les « joots » de Jennifer Lopez pour Versace.

Le sac saddle de Dior très recherché

Le produit féminin le plus recherché ce trimestre est le sac Saddle de Dior ; Lyst ajoute que lorsque 100 influenceurs internationaux ont posté une photo représentant le sac sur Instagram le 19 juillet, les recherches ont subi un pic de 957 % en 48 heures. Les consommateurs ont recherché des modèles vintage du Saddle ainsi que les nouveaux designs de Dior.

Avec cette inspiration vintage en tête, il semblerait que la tendance soit à la nostalgie du début des années 2000 pour le prêt-à-porter et les accessoires féminins avec le jean à lacets de Jonathan Simkhai et les sandales Madrid de Birkenstock, qui font également partie du top 10.

Modèle Nike M2K Tekno - DR


Mais impossible de passer à côté de la tendance Ugly Sneaker. Les Nike M2K Tekno remplacent les Fila Disruptor au rang du produit abordable le plus recherché, inspiré du look de la pionnière Triple S de Balenciaga (qui se maintient parmi les produits masculins les plus plébiscités pour un deuxième trimestre). La chaussure de Nike est le premier produit à apparaître dans le classement masculin et dans le classement féminin à la fois.

Des marques actuelles comme Staud et Ganni intègrent également le classement féminin pour la première fois, fortement aidées par des prix accessibles pour des articles de luxe.

Le Coupe du monde y est pour beaucoup si pour la première fois des maillots de football font leur entrée dans le classement. Les recherches du maillot de football de l'Angleterre 2018 ont subi un pic de 300 % lors de la semaine précédant les demi-finales, vendu dans toutes les tailles par le biais de nombreux revendeurs en ligne. Les maillots du Nigeria, de la Belgique et de la Croatie ont également fait un bon score, mais l'anglais reste le plus plébiscité dans le monde entier en termes de recherches et de ventes.

Le cinquième produit masculin est le short de basket, grâce à l'attention portée sur la mégastar du basket LeBron James. Le nombre de pages consultées pour le short de luxe Just Don d’une valeur de 500 dollars a subi un pic de 210 % lorsque LeBron James l’a porté pour sa première apparition publique après avoir signé avec les Lakers de Los Angeles.

Quel est donc le top 10 au complet ? Dans l’ordre, le meilleur produit féminin est le sac Dior, suivi par la ceinture Off-White, les Madrid Birkenstock, le jean Jonathan Simkhai, les M2K Teknos Nike, la veste en jean Off-White, le sac Staud Shirley, les sneakers Flashtrek Gucci, la jupe Dainty Georgette de Ganni et les lunettes de soleil Loulou de Saint Laurent.

Pour l’homme, les sneakers Air Presto de Off-White x Nike The 10 sont en tête, devant les sneakers Boost 350 V2 Butter Yeezy, les sneakers Triple S Balenciaga, le maillot de football de l'Angleterre Nike, puis le short Just Don, le tee-shirt black cat Gucci, les sandales logo Prada, les M2K Teknos Nike, les sandales Web striped Gucci et enfin le sweat-shirt Adidas Original Trefoil.

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