Officine Générale accélère son expansion retail

C’est dans le grand espace du Carreau du Temple à Paris qu’Officine Générale a défilé lors de la dernière Fashion Week Homme, dévoilant sa nouvelle collection pour le printemps-été 2020. Pierre Mahéo, qui a fondé la marque de menswear en 2012, à laquelle s’est ajouté le prêt-à-porter féminin en 2017, a concocté la garde-robe impeccable pour une escale estivale en Italie, chic et décontractée à la fois.

Les costumes bien coupés dans des tissus légers se portent avec naturel, baskets aux pieds, comme ce modèle vert sorbet avec la cravate assortie. Doté d’une élégance innée, l’homme d’Officine Générale peut même se permettre d’endosser son imper sur un ensemble pyjama blanc bordé d’un fin galon marin.

Classique mais cool avec ses blazers croisés, ses vestes trois boutons ou ses petits blousons en coton, il laisse flotter sa chemise à rayures sur le pantalon d'un costume sombre, privilégie les pantalons blancs faciles à marier avec tout et, petite touche italienne, porte le tricot de corps sous chemises et chemisettes, qu’il peut ainsi déboutonner jusqu’au nombril tout en gardant une certaine tenue.

Même sobriété et fraîcheur chez les femmes, qui adoptent de nombreux looks masculins dans la même palette classique ou dans des tons pastel délavés. L’ensemble devrait séduire fans et acheteurs, confortant dans son parcours la marque positionnée dans le segment haut de gamme accessible, qui prote une grande attention à la qualité de ses produits, tous fabriqués en Europe.

Soutenue depuis 2015 par les investisseurs de Mode & Finance (Bpifrance), Officine Générale continue d’investir dans son réseau retail. Le label a multiplié les ouvertures et compte aujourd'hui cinq boutiques dans Paris et une à Londres, auquel s’ajoute son e-shop.

Après sa troisième adresse dans le XVIème arrondissement en juillet 2017 et une première ouverture à l'étranger, à Beak Street à Londres, quatre mois plus tard, la marque ancrée à Saint-Germain-des-Prés a renforcé sa présence sur le marché français avec deux nouvelles inaugurations en 2018 : une première boutique dédiée à la femme rue du Dragon et un espace mixte rue Boissy-d’Anglas.

Distribuée également à travers 220 points de vente multimarques dans le monde, Officine Générale souhaite fortement implanter un magasin à New York, les Etats-Unis constituant son premier débouché dans le canal wholesale avec 40 % des ventes, suivis par l’Europe (35 %), l’Asie (20 %) et le reste du monde (5 %). A moyen terme, la marque espère aussi trouver un partenaire en Asie pour s’étendre sur ce marché.

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