Oh My Socks: de la chaussette au total look

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
6 sept. 2012

Définir une identité de marque en partant de chaussettes, c’est possible. C’est en tout cas le défi que relève la jeune griffe française Oh My Socks. Créée en 2010 par de jeunes diplômés d’école de commerce, elle proposait à l’origine uniquement des chaussettes pour homme et femme avec un positionnement premium.

"Nous sommes entrés sur le marché avec une offre spécifique d’un 'semainier' de sept paires de chaussettes en fil d’Ecosse présenté dans un pochon avec un prix de 70 euros, assez agressif sur ce segment", explique Alexis Frèrejean fondateur de la société. Le concept vivifiant, le détail d'un bouton de couleur différent pour chaque paire et les coloris vitaminés séduisent la distribution. Si bien que la marque compte aujourd’hui quelque 120 points de vente dont 38 Galeries Lafayette en France mais aussi 42 Neiman Marcus outre-Atlantique.
Mais les créateurs ne se sont pas limités à la chaussette. S’inspirant des dandys parisiens, ils constituent progressivement une garde-robe complète.

"Depuis deux ans nous remontons progressivement des pieds à la tête, précise Alexis Frèrejean. Notre prochaine collection printemps-été comporte ainsi des chemises en popeline avec col claudine et à col italien que l’on a rajeunies".

Oh My Socks propose aussi des shorts de bain, des chinos et des blazers, le tout avec un positionnement haut de gamme. Elle a également créé une collection de chaussures mi-saison très colorée pour compléter sa silhouette qui sera présente dans six multimarques, dont le parisien Espace Kiliwatch, pour cette rentrée. Cet élargissement de l'offre ne concerne que l'homme.

La marque, qui en septembre 2011 a procédé à une levée de fonds qui représentait 10% de son capital, structure à présent sa distribution avec la constitution d’un réseau de trois agents sur la France, d'un en Belgique où elle compte 35 points de vente. Elle vise aussi le grand export où elle cible en priorité le Moyen-Orient.