Après un relooking de l’espace homme au rez-de-chaussée, Old England refait à neuf le premier étage de son magasin parisien. Consacré à la femme, celui-ci rouvrira ses portes à la fin du mois d’avril 2009. Après ce sera à la façade historique de subir un lifting. Des travaux qui ont été entamés depuis le rachat du grand magasin par Albert Goldberg (propriétaire de Façonnable) en 2006.

La façade Old England va faire peau neuve en septembre 2009

« Cela fait trois ans que nous avons attaqué le dépoussiérage d’Old England sans lui enlever ses racines, explique Jean-François Savin, directeur général du magasin. Après avoir recréé de nouvelles équipes, nous retravaillons aujourd’hui les produits ».

Après l’homme, c’est au tour de la femme de faire peau neuve. Le premier étage qui lui est consacré est d’ailleurs fermé depuis quatre semaines pour cause de travaux. Du sol au plafond, tout y est remis à neuf. Les 600 mètres carrés de vente vont retrouver un sol en parquet, le mobilier sera tout de bois laqué blanc et il y aura des jeux de miroirs. Quant aux arches qui donnent sur la rue Scribe et le boulevard des Capucines, elle ont été rouvertes et mises en valeur pour être visibles depuis l’extérieur et accueillir des vitrines.

Albert Goldberg a repris Old England en 2006

Les produits vont connaître le même coup de jeune. C’est là qu’intervient Diana-Paola Ryba, directrice des achats femme. « On m’a offert la possibilité de faire évoluer l’univers féminin d’Old England, confie-t-elle. Albert Goldberg m’a demandé une radicalisation des collections, c’est son maître-mot ».

En magasin, cela va se traduire par des collections segmentées en trois moments de vie. Le vestiaire "Working girl" comprend des cachemires, des tailleurs, des trenchs, des manteaux et autres duffle-coats. "Sportswear" présente des looks inspirés de la chasse et de l’équitation avec des jodhpurs, des tartans, mais aussi des pièces plus « déjantées », telles que des jeans délavés et usés, tandis que vestiaire central, qui représente ce nouvel esprit radicalisant, propose des tenues modernes pensées en édition limitée, comme un trench et sa capeline en vinyle transparent, une robe jaune rehaussée de fleurs ou encore un choix de quarante-cinq modèles de robes et de manteaux assortis en matières soyeuses. « L’étage comptera même un showroom où nous souhaitons offrir aux femmes des tailleurs demi-mesure », souligne Diana-Paola Ryba. Autre particularité, la majorité des produits sera griffée Old England, le magasin mettant un point d’honneur a développé ses propres gammes de produits.

Les collections femme Old England été 2009

« Chez l’homme, ce renouveau a été payant, note Jean-François Savin. Les statistiques de vente ont progressé de 30 % sur l’hiver, or sur la femme les résultats ont perdu six points ces cinq dernières années ».

Enfin, en septembre 2009, ce sera au tour de la façade et des vitrines d’être rénovées. Avec un blason maison redoré et des jeux de stores sur les deux niveaux du bâtiment, celles-ci seront remises à l’identique des années 30-40.