Le recrutement, effectif en octobre, de l’ancien directeur des ventes internationales d’H&M au poste de président global avait annoncé la couleur. Old Navy ne se contente plus du marché nord-américain. L’enseigne du groupe Gap vient d’inaugurer son premier magasin en dehors de sa terre natale où elle compte plus d’un millier de magasins.

Old Navy installe son premier magasin hors d'Amérique du Nord au Japon. Photo Old navy

Et la démarche est lourde de sens. Alors qu’Uniqlo, qui compte 827 boutiques au Pays du Soleil Levant, fait actuellement montre de ses velléités de croissance internationale, l’Américain s’installe dans le pôle touristique d’Odaiba au sein du DiverCity Tokyo Plaza.

Le groupe connait déjà bien le marché avec 150 magasins Gap et Banana Republic mais initie là le développement de son enseigne au positionnement le plus accessible.

Il précise qu’il entend, à l’horizon fin 2013 atteindre 30% de son chiffre d’affaires avec ses ventes en ligne et à l’international grâce à ses différentes enseignes. Au terme de son exercice 2011, l’activité en Amérique du Nord pesait encore 74% du chiffre d’affaires. Mais Gap a encore de lourds efforts à fournir: ses ventes internationales ont chuté de 14% en juin.