Anaïs Lerévérend
14 janv. 2015
One Step Homme : lancement imminent
Anaïs Lerévérend
14 janv. 2015
C'est bientôt l'heure du lancement pour One Step Homme. A l'instar de sa grande soeur du même groupe, IKKS, la marque féminine va basculer vers un modèle mixte. La première capsule test pour l'homme va être implantée avec la saison printemps-été 2015, avec un volume de collection d'environ 70 pièces.
« Nous ne voulions pas dépasser cette limite de 70 pièces, explique Mathias Genty, directeur de marque, afin que le message style soit concentré et clair. Le parti-pris, c'est un casual décontracté aux inspirations arty ». Les pièces fortes de la collection sont ainsi le pantalon de couleur, le t-shirt patchwork porté avec un blazer. « Une capsule, mais pas un one-shot », martèle-t-il.
Outre le message, la distribution est aussi concentrée pour cette première. Une vingtaine de points de vente seront ainsi revendeurs de la marque : il y aura l'e-shop de la marque, mais aussi cinq corners dans des magasins femme One Step, dix corners en grands magasins, et enfin cinq points de vente d'un nouveau genre pour le groupe.
Ainsi, XandO, l'enseigne multimarque qui rassemble les collections femme de One Step et IKKS, va bientôt se décliner en version 100 % masculine. Cinq unités, toujours en affiliation, verront prochainement le jour et permettront au groupe de s'affirmer un peu plus sur le segment masculin. XandO compte une soixantaine de boutiques à ce jour, dix féminines ouvriront également dans l'année en plus des cinq masculines.
Puisqu'elles seront voisines dans certains points de vente, les lignes masculines d'IKKS et One Step seront logiquement complémentaires. Ce à la fois en termes de style, One Step venant apporter la touche de couleur et l'esprit plus casual, mais aussi en termes de prix, le positionnement de cette dernière étant un peu inférieur à la première, avec des prix d'attaque à partir de 40 euros pour un t-shirt et sous les 100 euros pour un pantalon.
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