One Step veut consolider son réseau français et doper son image

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
14 janv. 2015

One Step veut sortir de l'ombre de sa grande sœur. La seconde marque du groupe IKKS veut s’affirmer dans un contexte de sortie du groupe Zannier pour créer un pôle mode adulte appartenant à la holding de Roger Zannier désormais et non plus à la famille. Des positionnements clairs, la femme de 20 ans pour I.Code, celle de 30 pour IKKS, et enfin la quadra pour One Step. Mais la griffe doit désormais travailler sa notoriété auprès de celle-ci pour grandir.

L'année 2015 sera la deuxième année d'investissement sur la publicité, et la première en ce qui concerne le budget relations presse. L'image est désormais en accord avec une offre modernisée en 2013, un peu plus connectée avec les tendances et recentrée sur le casual.

Il manquait par exemple du denim et du t-shirt chez One Step, tandis qu'il y avait peut-être « une surenchère créative », témoigne Mathias Genty, directeur de marque. « Nous concevons donc nos produits plus simplement, mais surtout pas dans une approche basique non plus. La couleur, l'imprimé et le sens du détail sont toujours caractéristiques », ajoute-t-il.

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Ce travail, couplé avec un rafraîchissement du parc de boutiques entamé en 2013 et qui se terminera en 2015, a permis de dégager de la croissance en comparable, +3 % sur le dernier exercice. Les efforts de communication devraient permettre d'alimenter cette dynamique, puisque 2015, année du vingtième anniversaire de la marque, sera ponctuée d'événements et de lancements. La première capsule masculine, notamment, est attendue pour le printemps.

Cela n'empêche pas One Step de continuer à agrandir son réseau monomarque. Avec 70 magasins en France, dont les trois quarts en affiliation, la marque commence à bien couvrir le territoire. Mais après avoir ouvert quinze nouvelles unités en 2014, elle ne compte pas ralentir le rythme. Neuf nouveaux emplacements ont déjà été signés, dont Le Touquet, Nice ou Bordeaux en propre, ainsi que Deauville, qui a déjà ouvert dans les premiers jours de janvier.

Enfin, une première excursion hors de France va être tentée. Les prémices d'un partenariat au Moyen-Orient se dessinent et l'année 2015 devrait voir naître des projets de franchises en Arabie saoudite et dans les Émirats. A ce jour, One Step a dépassé les 40 millions d'euros de chiffre d'affaires, un chiffre que le groupe IKKS espère doubler d'ici fin 2018.