Only ajoute deux lignes à son univers. La première, Only Ones, arrivée en magasin en juillet compte une vingtaine de pièces « pensée pour les jeaners en quête de modèles prêt-à-porter plus haut de gamme », comme l'explique le groupe Bestseller. Elle joue la carte de la simplicité et choisit une palette de couleurs sobres telles que le blanc, le gris clair, le bleu nuit, le noir sans pour autant exclure « la richesse des détails » : effets plissé, pinces, fronces, sur-coutures…

Première ligne Only Eco lancée en septembre 2008

Les formes slim rencontrent les formes plus larges, les longueurs se font parfois courtes parfois longues, les cordons permettent de dessiner la silhouette comme on l’entend, les poches apportent du volume par l’intérieur.

Pour la communication, Only Ones « a fait dessiner à la main toute une série de croquis d’animaux que l’on retrouve sur certains tee-shirts et sur tous les supports de communication de la marque ».

Présentée au public européen en septembre prochain, l’autre ligne, Only Eco, confirme la volonté du groupe - qui lançait ce printemps des gammes bio pour ses marques Vero Moda et Jack&Jones - de se montrer proche de la nature. Cette fois, la griffe va encore plus loin : elle apporte son soutien à 300 fermiers indiens via un système de micro-crédits accordés pour les aider à transformer leurs cultures de coton en coton biologique. Une assainisation qui nécessite plus de deux ans de travail. « Sur chaque pièce vendue des collections Only Eco, une partie est reversée directement aux fermiers indiens », poursuit le groupe.

Identifiables à travers le logo imaginé spécialement pour la gamme, les collections Only Eco gravitent autour de huit collections annuelles de vingt-cinq modèles (vêtement et accessoires). Chaque pièce se pare d’une étiquette (conçue en matériaux biologiques) permettant au client de connaître l’origine du coton. « Les processus de teintures et de traitements respectent les normes organiques mondiales du textile et les fermetures éclair et boutons ne sont pas en chrome et nickel », ajoute, non sans fierté, Bestseller.