Orchestra-Prémaman vise le milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2019

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
14 mars 2016

Atteindre le milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2019, c’est l’ambition d’Orchestra-Prémaman, qui table sur une progression annuelle moyenne de 15 % sur les quatre prochaines années, portée notamment par les ouvertures de magasins. En attendant, sur son exercice 2015-2016 clos le 29 février, le spécialiste de l'enfant publie un chiffre d’affaires de 562,5 millions d’euros, en hausse de 16,3 % (pro forma).

En France, sur la période, l’activité du groupe atteint les 359,3 millions d’euros, en hausse de 8,8 %. Au Benelux, les ventes s’établissent à 72,1 millions d’euros contre 69,2 millions un an plus tôt, alors qu’à l’international (hors Benelux), le chiffre d’affaires d’Orchestra-Prémaman affiche une hausse de 16,6 %, à 131,1 millions d’euros.  

Cette croissance est notamment liée à l’augmentation du nombre de points de vente sous enseigne Orchestra exploités en succursale et en commission-affiliation qui comptait 553 magasins au 29 février dernier, contre 530 il y a un an. Au total sur l’exercice, le groupe a procédé à des investissements d’environ 40 millions d’euros dans l’amélioration et l’agrandissement de son réseau de magasins.

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La montée en puissance de l’activité puériculture a également été porteuse de croissance, enregistrant un chiffre d’affaires de 74,4 millions d’euros, en progression de 73 % par rapport à l’année précédente pro forma. Par ailleurs,  le chiffre d’affaires réalisé par les magasins « Grand Format » (plus de 800 m²), qui réunissent le textile, la maternité et la puériculture, s’est établi à 142,2 millions d’euros, en progression de 83,7 %. Le parc de magasins textile (300 à 500 m²) a réalisé pour sa part un chiffre d’affaires de 383,1 millions d’euros, en légère hausse de 1,7 %, mais représente encore 73,2 % du chiffre d’affaires.
 
L’activité commission-affiliation est en hausse de 12,9 %, à 243,9 millions d’euros, et celle des succursales progresse de 20,9 %, à 293,9 millions d’euros. Ces deux canaux de distribution principaux représentent 95,6 % du chiffre d’affaires consolidé de la période. Le digital est tout de même en croissance de 7,1 %, à 16,8 millions d’euros, et reste ainsi le premier magasin du groupe. Au cours de l’exercice, Orchestra-Prémaman a ouvert des sites marchands au Benelux, en Espagne et en Grèce.
 
Durant cet exercice, Orchestra-Prémaman a enregistré environ 1,7 million de porteurs de cartes Club, en hausse de 7 % par rapport à l’exercice. Le groupe continue de réaliser près de 92 % de son chiffre d’affaires auprès des clients membres du Club. Une carte qui permet pour 30 euros par an d’obtenir entre autres 50 % de réduction sur l’offre textile Orchestra-Prémaman.
 
Le groupe, qui a récemment renforcé sa gouvernance, ambitionne désormais d’augmenter la part des marques propres en puériculture de 30 % actuellement à 50 % en 2018, ou encore de poursuivre le déploiement des magasins « Grand Format » entre 15 et 20 ouvertures par an. Le groupe n’exclut pas non plus des acquisitions ciblées à l’étranger pour élargir sa couverture géographique et continue à évaluer des opportunités de rapprochement avec l’Américain Destination Maternity.
 
Les résultats consolidés de l’exercice 2015-2016 seront publiés le 12 mai après clôture de la Bourse. A noter que le 10 mars dernier, Orchestra-Prémaman a acquis six magasins de puériculture Grand Format, exploités en succursale et localisés en Suisse francophone. Le chiffre d’affaires de ces magasins s’est établi à 12 millions d’euros en 2015.