Finis les balbutiements et les tests d’il y a plusieurs années. Orchestra revient en Chine avec des ambitions et des moyens. La marque enseigne de mode enfantine a d’une part constitué des équipes solides. Déjà présente à Hong Kong et à Shanghaï avec des bureaux d’achats, elle y a étoffé ses équipes en ce début de mois de mars. Mandy Wang, ex-Okaïdi en charge de la Chine, va piloter les activités pour l’Asie, et John Chang, ex-Adidas, prend en main le développement dans l’Empire du Milieu.

Mandy Wang et John Chang ont rejoint Orchestra début mars.

Pour accompagner ses premiers pas, Orchestra a déjà participé à des salons de la franchise fin 2011 et expose pour la première fois au Chic de Pékin. "Le salon est une des manières les plus adéquates de trouver des partenaires. Nous voulons nous développer en Chine", commente Jean-Michel Estival, directeur du développement d'Orchestra. Le spécialiste de la distribution de vêtements d'enfant recherche en effet des franchisés, idéalement par province en Chine.

Mais la marque enseigne a aussi déjà signé deux emplacements pour des succursales. En août, devrait donc ouvrir dans un centre commercial de Pékin un premier magasin de 230 mètres carrés. En septembre, c’est un véritable flagship de 550 mètres carrés qui est attendu à Shanghaï. "Ce sont de belles vitrines pour montrer ce que nous souhaitons faire et notre concept", poursuit Jean-Michel Estival.

Jusqu'à présent, Orchestra ne gère des succursales qu’en Suisse, en Belgique et en Espagne. "Nous travaillons sur d’autres pays asiatiques tels que la Malaisie, Singapour et le Japon", poursuit Mandy Wang. Orchestra prépare également son entrée en Inde via un nouveau bureau à Bangalore.