Le groupe de mode italien OTB rejoint un consortium formé par les poids lourds du luxe LVMH, Prada et Cartier (Richemont). Ensemble, ils vont utiliser la technologie blockchain pour retracer les origines de produits de luxe et éviter la contrefaçon.

À travers la plateforme nommée Aura, les consommateurs vont pouvoir suivre le cycle de vie des produits en accédant à une sorte de base de données digitale stockant des informations impossibles à modifier, saboter ou pirater.

Lancé en avril, ce projet montre une collaboration assez unique entre marques rivales. L’objectif: améliorer la transparence de la fabrication des biens de luxe et fournir des certificats d’authenticité à leurs propriétaires.

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OTB (initiales d’Only The Brave) possède notamment les marques Diesel, Maison Margiela, Marni et Viktor&Rolf, ainsi que Jil Sander, absorbée en mars.