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30 oct. 2017
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Outlet : Concepts & Distribution choisit pour seul nom "Marques Avenue"

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30 oct. 2017

Quai des Marques va disparaître en 2018. Le groupe Concepts & Distribution, qui gère sept pôles Marques Avenue et deux Quai des Marques, s’appellera à compter du 1er janvier Marques Avenue, de même que l’ensemble de ses centres de marques, a appris FashionNetwork.com. L’entreprise demeurera présidée par Alain Salzman, aux commandes depuis 25 ans, Patrick Dujeux conservant la direction générale qui lui a été confiée il y a trois ans.

Le futur visage de Quai des Marques de Franconville, qui sera dès 2018 un Marques Avenue - Concept & Distrbutions


La décision concernant ce changement d’identité du groupe et des centres a été validée très récemment, nous a indiqué Patrick Dujeux, à l'occasion d'une interview pour notre édition Premium.

Le Quai des Marques de Franconville, fort de 15 000 m² et 95 boutiques au nord-ouest de Paris, sera le premier à changer de nom. Et cela à l’occasion d’un travail de rénovation qui se déroulera de novembre à juin prochains. L’adresse de Bordeaux, qui rassemble 34 boutiques sur 10 430 m² en bord de Garonne, prendra le même chemin à la rentrée.

« L’appellation Quai des Marques avait été déployée sur ces centres où nous n’avions pas une offre 100 % outlet, explique Patrick Dujeux. Quand nous avons récupéré Bordeaux, les baux commerciaux étant ce qu’ils sont, plusieurs marques ne vendaient pas en outlet. Au fil du temps, elles ne sont pas restées. De fait, c’est aujourd’hui logique d’y apposer une appellation purement outlet. Et le changement est déjà validé à Franconville, où le nombre de marques non-outlets est passé d’une quarantaine au départ à seulement huit aujourd’hui. »

Bordeaux et Franconville porteront donc à neuf le nombre de Marques Avenue en France, rejoignant L’Ile-Saint-Denis, Corbeil-Essonnes, Aubergenville, Troyes, Romans, Talange et La Séguinière. Un réseau de 140 000 m² de surfaces de vente cumulant 711 boutiques et 500 marques. L’entreprise vise cette année les 500 millions d’euros de chiffre d’affaires. Un niveau inédit sur lequel Marques Avenue entend capitaliser auprès de clients et enseignes.

Le Quai des Marques, futur Marques Avenue, de Bordeaux


« Une appellation unique va permettre d’affirmer la puissance du réseau. Et clarifier l’offre auprès des consommateurs et vis-à-vis des enseignes, indique le directeur général. Mais aussi de clarifier la puissance du message publicitaire. Marques Avenue est actuellement sponsor de l’émission Danse avec les Stars sur TF1 : quand vous êtes le seul opérateur à avoir quatre outlets en région parisienne, cela occasionne de fortes retombées. »

Mais l’adoption d’une identité unique doit aussi, pour le responsable, contribuer à l’élargissement du réseau. « Soit on ouvre de nouveaux centres, soit on récupère de l’existant, souligne-t-il. Le taux de notoriété de Marques Avenue est à 70 %. C’est un très beau taux de notoriété pour un réseau de sept outlets. Quand on va voir n’importe quel maire ou responsable de collectivité, ils nous connaissent déjà. C’est un élément facilitateur important. Une identité clarifiée va dans ce sens », conclut-il.

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