Outlets: La Vallée Village perd sa place de numéro un en Europe

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
12 nov. 2013

A l’occasion du Mapic, qui ouvre ses portes ce mercredi 13 novembre, les études sont nombreuses. Celle de l’institut allemand Ecostra, spécialisé sur le sujet et réalisée depuis peu en collaboration avec Magdus et baptisée "Factory Outlet Centre Performance Report Europe 2013" concerne la performance des centres outlets du Vieux Continent.

Plusieurs enseignements sont à retirer de cette enquête menée auprès de décideurs de 80 sociétés représentant 120 marques et enseignes ayant au moins trois outlets en Europe. Le premier enseignement est celui de la Vallée Village qui cède la première place du classement au centre britannique Bicester. Ce dernier, situé près d’Oxford était déjà premier en 2008 et 2010. Surtout, là où le classement reste inchangé en quelque sorte: La Vallée Village et Bicester Village sont tous les deux dans l’escarcelle de Value Retail. En deuxième position, le site néerlandais de McArthurGlen, à Roermond, à deux pas de l’Allemagne, qui devance donc la Vallée Village, rétrogradée à la troisième place mais toujours donc premier des centres français, devançant Les Marques Avenue de l’île Saint Denis et de Corbeil Essonnes.

La grande nouveauté est également qu’aucun centre outlet du pays de Goethe ne se retrouve dans le top 10 là où habituellement l’Allemagne est représentée à deux reprises. En bas de classement se retrouvent l’Usine de Roubaix, l’Anglais Festival Park Outlet d’Ebbw Vale au Pays de Galles ; l’Italien Fashion District Outlet de Melilli en Sicile, et enfin le centre de Fashion House Gruppe près de Sofia, en Bulgarie. Côté expansion, les marques comptent en 2014 ouvrir de 3 à 4 magasins outlets.

L’Allemagne est toujours de loin la principale cible des stratégies d'expansion, suivie par la France, l'Italie, la Suisse, les Pays-Bas et le Royaume-Uni. Ainsi 58,8 % des décideurs interrogés souhaitent ouvrir en Allemagne cette année, contre 66 % en 2012. Loin devant l’Hexagone où seules 26,3 % des enseignes comptent inaugurer un outlet prochainement et 17,5 % pour l’Italie. "Les résultats du Factory Outlet Center Performance Report Europe 2013 montrent clairement que les outlets sont bien plus profitables pour les fabricants que les magasins de centre-ville mais également que les sites e-commerce", a précisé Caroline Lamy, directrice de Magdus.