Après avoir inauguré cet été une première boutique américaine à Santa Monica, Oxbow traverse maintenant le Pacifique pour ouvrir son premier concept-store australien. La marque fait le voyage avec tout le groupe Lafuma, qui s’offre un espace de 180 mètres carrés à Newcastle. Une surface découpée en trois parties respectivement dédiées aux créations Millet, Lafuma et Oxbow. Le spécialiste de la glisse se voit allouer 90 mètres carrés entièrement habillés de son concept en forme de vague.

Maquette d'une boutique Oxbow à Parly 2 (région parisienne) avec le concept décoratif de la vague

C’est évidemment sur la large communauté australienne des surfeurs et sur le bouche-à-oreille et que la griffe sportive compte pour accroître sa notoriété. A la mi-août, elle a d’ailleurs profité du Country Energy Australian Surf Festival de Port Macquarie pour organiser l’Oxbow Australian Longboard Titles. Une compétition qui a attiré des célébrités comme Harley Ingleby et Bryce Young, en course pour le titre mondial.

« Avec onze étapes prestigieuse, le "Oxbow Australian Longboard Titles" est la plus grosse compétition de longboard dans tout le Sud-Pacifique, assure Mick Beggs, directeur général pour la région Asie. Le Longboard fait partie des racines de notre marque, et aider au développement d’un évènement aussi prestigieux est un honneur pour Oxbow ».

Les récentes inaugurations américaines et australiennes d’Oxbow s’inscrivent dans la droite ligne de la stratégie initiée à la rentrée 2007 par son propriétaire, le groupe Lafuma. Avec pour objectif un chiffre d’affaires multiplié par trois d’ici à 2012, ce plan s’axe sur le développement du retail, de l’offre et surtout de la présence internationale. Par-delà l’Australie, les marchés néo-zélandais, sud-africain, thaïlandais et nippon sont toujours dans la ligne de mire d’Oxbow.

En attendant, la marque a ouvert à la fin mai un magasin au Satin New Town Plaza de Hong Kong, et compte une boutique éphémère à Beyrouth jusqu'à la fin septembre