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Publié le
26 oct. 2018
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2 minutes
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Oxbow densifie son offre Premium avec Faction

Publié le
26 oct. 2018

Du surfer au biker… En lançant sa nouvelle ligne Faction, Oxbow apporte une touche moto Kustom à son offre. La marque française a affirmé depuis plus de quatre ans son style décontracté d’inspiration surf et bord de mer à l’attention des trentenaires avec sa ligne 1985. Alors que sa ligne classique s’adresse aux grandes surfaces sport, 1985 a su séduire une distribution mode. 


Oxbow se tourne ver sl'univers moto Kustom - Oxbow


Le lancement de Faction, avec ses 14 pièces, doit permettre à Oxbow d’élargir légèrement sa cible, tout en faisant référence à un élément qui a marqué sa culture. « La ligne Faction permet de renforcer notre lien avec une clientèle d’hommes de 35-40 ans, explique Bruno Delaporte, directeur général de la marque du groupe Lafuma. Pour nous, la ligne est légitime car nous avons une histoire avec le sport mécanique. Oxbow a longtemps sponsorisé le moto-cross. Nous avons opté pour un esprit moto Kuston avec des produits qui correspondent. Des pièces de belles qualités, lourdes et résistantes qui renvoient au confort et la sécurité appréciés par les motards. »

La ligne est proposée à la centaine de multimarques qui référencent 1985 et est présente dans les 36 magasins de la marque (14 succursales, six outlets, huit franchisés, huit affiliés), mais aussi dans les corners Galeries Lafayette, et est entrée chez une petite dizaine de spécialistes de la moto.

Oxbow, qui table sur un chiffre d’affaires de 30 millions d’euros en 2018, entend d’ailleurs continuer à renforcer son propos autour du positionnement de 1985. Une ligne de maroquinerie est en préparation et une première collection de chaussures doit arriver en magasins pour l’automne-hiver 2019. Avant de proposer une offre Femme sur ce créneau.

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