Oysho lance sa première ligne de boxe avec Everlast

La marque du groupe Inditex Oysho renforce son offre sportive avec l'introduction d'une collection capsule dédiée à la boxe, suivant celles déjà consacrées au yoga, à la course à pied, au surf ou au ski. Une nouvelle étape dans sa stratégie de différenciation qui positionne encore plus la griffe dans le secteur du sportswear. Historiquement connue comme l'une des petites soeurs du géant Zara, spécialisée dans la lingerie et le homewear, Oysho s'est engagée à diversifier son offre de vêtements de sport, qui ne disposait au départ que de certains basiques, loin de la spécialisation technique sur laquelle elle travaille actuellement.

Sous le slogan « One more round », la marque d'origine galicienne s'est associée à Everlast, spécialiste des articles de boxe, pour la création d'une collection capsule caractérisée par la technicité de ses pièces destinées à une discipline qui demande une grande activité physique, ainsi que de la flexibilité et de la facilité de mouvement.

Ainsi, la ligne est composée d'un haut coupé au laser, un tee-shirt basique, un sac de sport, une veste courte à capuche associée à un bermuda et un pantalon. Sur tous ces éléments est inscrit le slogan qui donne son nom à la collection, dont la couleur principale est le mauve. De même, la capsule est complétée par une série d'accessoires en collaboration avec Everlast : deux modèles de gants de boxe disponibles en blanc ou noir, des rubans, des mitaines à fermeture velcro et une paire de bottes noires avec des détails dorés conçue pour le ring. Tous les articles sont en vente depuis ce lundi dans une sélection de magasins Oysho, ainsi que sur son site Web.

La stratégie derrière la tendance sportive : des événements aux produits phares

Avec l’arrivée de cette nouvelle ligne dans son catalogue, Oysho renforce sa stratégie de diversification en se démarquant des autres marques de lingerie et de homewear dans le but de devenir un leader sur d’autres marchés de niche. Et dans le domaine des vêtements intimes, Oysho parie depuis des années sur une simplicité suggestive, loin du caractère explosif d’autres marques comme l’italienne Intimissimi.

De même, sa stratégie de communication est discrète, loin des réseaux sociaux des influenceurs et sans investissements importants dans les défilés, préférant parier sur des événements mettant en avant la pratique du sport : des cours de yoga collectifs aux expériences de surf sans besoin d'eau. Un contraste radical avec ses rivales telles que l'espagnole Women'Secret ou la française Etam, qui ont commencé à organiser des défilés de lingerie avec des mannequins ou des ambassadrices vedettes. Pour sa part, l’italienne Intimissimi a fait de même avec un show médiatique la semaine dernière à Vérone. Sans oublier la maîtresse de ce type de cérémonies : Victoria'Secret.

Au lieu de suivre le reste des marques dans le jeu risqué de « qui donne plus », Oysho a préféré changer les règles et parier sur le sportswear et un mode de vie sain, en accompagnant une tendance en plein essor. Alors que le géant Inditex a introduit la mode sportive dans une grande partie de ses marques incapables de résister à l'omniprésence du streetwear, l'initiative est plutôt anecdotique par rapport à la spécialisation d'Oysho. Aujourd'hui, la griffe consolide son offre de produits qui combinent technicité et tendance à prix abordable en lançant des collections limitées. Des pièces en édition limitée, mais très travaillées, s'appuyant sur des basiques pour la pratique du sport à laquelle la ligne est dédiée, accompagnés de produits phares, qui, s'ils n'aspirent pas à un succès de leurs ventes, renforcent l'engagement de la marque et la volonté de présenter une alternative « de mode » au colosse français Decathlon, des combinaisons en néoprène conçues pour le surf aux ensembles techniques adaptés au ski. Et maintenant aussi les gants de boxe... Une déclaration d'intention : dans ce sport, Oysho veut être prise au sérieux.

Parallèlement à ce lancement, la marque lancera à Madrid l'Oysho Sport Hub, son gymnase pop-up qui a célébré sa première édition en juin dernier à Barcelone. Du 10 au 14 septembre, différentes activités comme la boxe, le surf, le ballet fitness ou le yoga actif seront enseignées. Pour la boxe, la marque a préparé une master class spéciale dirigée par Joana Pastrana, championne actuelle de boxe poids plume, qui aura lieu le 11 septembre à 19h.

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