Après avoir acquis The Art of Shaving le 3 juin dernier, P&G annonce le rachat de la marque new-yorkaise Zirh. Un nouveau renforcement du pôle masculin du groupe, qui ne cache plus miser sur le développement du marché de l’homme.

Zirh Ikon de Zihr

Déjà fort des marques Gillette, Braun et Old Spice pour n'en citer que quelques-unes, Procter&Gamble ajoute donc à son catalogue deux griffes de cosmétiques masculines orientées vers le haut de gamme. Pour le groupe, ce renforcement des activités dédiées à l'homme est la suite logique du développement que connaît le marché des cosmétiques, et sur lequel il mise de manière croissante. P&G est évidemment bien loin des 57 milliards de dollars investis (par échange d'actions) dans le rachat de Gillette en 2005. The Art of Shave, partenaire de la Gillette qui en possède certaines franchises, a ainsi couté 60 millions de dollars à P&G. Le montant déboursé pour le rachat de Zirh n’a pour sa part pas été dévoilé.

Lancé en 1995 à New York, Zirh a appartenu à Shiseido entre 2000 et 2008. Année au cours de laquelle son fondateur Brian Robinson a finalement repris la main. La marque s'est fait un nom sur des produits à base d’huiles essentielles et d’extraits totalement naturels jamais testés sur les animaux. Un parti pris haut de gamme qui lui permet aujourd’hui d’être distribué par des enseignes comme Sephora, Macy's ou encore Bloomingdale.