Depuis la vente de Conforama à Steinnhoff, fin 2010, l'objectif affiché de PPR était le développement de la nouvelle division Sport & Lifestyle qui, à côté du luxe, doit constituer le deuxième pôle du groupe. Les observateurs pariaient sur des rachats de marques dans l'outdoor et la glisse, deux secteurs où Puma est absent ou presque. C'est finalement dans les sports d'action que PPR fera sa première acquisition pour le nouveau pôle dirigé par Jochen Zeitz, Président-Directeur Général de PUMA SE.

PPR veut surfer sur les actions sports avec Volcom - Photo: Volcom

PPR annonce en effet ce lundi 2 mai le lancement d’une offre publique d’achat sur la société Volcom, cotée au Nasdaq aux USA et spécialiste de l’univers skate-surf-snowboard. Selon un communiqué du groupe dirigé par François-Henri Pinault, les deux entités ont signé un accord pour une offre valorisant Volcom à 607,5 millions de dollars US (516,1 millions d’euros). Le processus d’offre devrait être finalisé au cours du troisième trimestre 2011. Le président du groupe précise que "Volcom et Puma sont très complémentaires et offrent de nombreuses synergies. L’intégration de Volcom au sein de notre Pôle Sport & Lifestyle sera un facteur clé de succès de son futur développement."

PPR était attendu dans l’univers de la glisse, les noms de Billabong et Quiksilver ayant été évoqués ainsi que celui de Jack Wolfskin dans l'outdoor. Avec Volcom, le groupe français s’offre une cible moins onéreuse, mais avec une capacité de développement encore importante. Volcom a récemment amorcé un développement retail européen et renforcé ses équipes basées à Biarritz avec Grégoire Tulasne au poste de responsable commercial France et Gaëtan Le Guennec à la direction retail Europe.

"Nous trouverons dans le Groupe PPR une expertise acquise à travers la gestion de ses marques de luxe et de Puma, explique son PDG Richard Woolcott. Le Groupe nous apportera également sa connaissance des marchés mondiaux, des capacités de production et des compétences opérationnelles, par exemple dans le développement de produits ou la distribution. Cela nous permettra de poursuivre notre expansion internationale tout en préservant les codes qui font l’intégrité de notre marque".

La marque californienne réalise en 2010 un chiffre d’affaires de 235 millions d’euros, en croissance de plus de 15% par rapport à 2009, avec un résultat opérationnel de 22 millions d’euros.