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Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
22 oct. 2018
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2 minutes
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Palace annonce une collaboration surprise avec Ralph Lauren

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
22 oct. 2018

La marque londonienne de skateboard Palace a révélé une collaboration inattendue avec Polo Ralph Lauren au moyen d’une campagne de panneaux d’affichage géants à Tokyo.


La marque londonienne opère par affichage dans la rue - Palace Instagram


On n’en sait pour l’instant pas beaucoup plus à propos de cette collaboration, qui fait suite à une autre collaboration de Palace avec Oakley autour d’une ligne de lunettes. Les trois panneaux affichés à Tokyo n’en disaient pas long à propos du lien entre les deux labels, se contentant de montrer les logos des deux marques en blanc sur fond bleu.

Mais ce n’est pas surprenant : Palace est célèbre pour son approche décalée du marketing, autant pour sa marque que pour ses collaborations. La marque, lancée en 2009 par Lev Tanju, a capté le monde du skate avec ses survêtements aux coupes rétro et ses énormes logos.

Le compte Instagram de Polo Ralph Lauren annonce simplement : « Palace Ralph Lauren est une collection intemporelle qui représente une lettre d’amour écrite par une jeune marque de skate londonienne à sa marque préférée. »

S’allier à des marques renommées est une stratégie déjà éprouvée par Palace. En plus de la collection avec Oakley qui vient d’être lancée, le label avait déjà joint ses forces avec celles d’Adidas cet été pour une collection autour de Wimbledon.

Cette collaboration avec Ralph Lauren n’est pas seulement intéressante pour Palace. Pour la marque américaine, c’est un bon moyen de toucher une clientèle plus jeune et tournée vers le streetwear, le nouveau public cible de toutes les marques dans un environnement actuel du luxe changeant en permanence.

Ralph Lauren était déjà bien conscient de la nécessité de réagir à la tendance streetwear et a lancé au printemps une capsule de 24 pièces intitulée Polo CP-93, mêlant son héritage chic avec des influences street et bien reçue par les clients.

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