Pandora en passe de doubler son réseau de magasins en Allemagne

Pandora se renforce considérablement en Allemagne. L’enseigne danoise de joaillerie vient de conclure un accord pour reprendre jusqu’à 78 magasins à la marque allemande de prêt-à-porter féminin, Biba.

L’accord conclu avec DHG, la maison-mère de Biba, permet d’entamer des négociations avec les propriétaires des murs. Le basculement devrait s’opérer pas à pas à partir de février.

Pandora investit au total environ 50 millions d’euros dans l’optimisation de son réseau allemand. Le pays de Goethe est l’un des premiers marchés de l’enseigne. Pandora y a vu au cours des neuf premiers mois de l’année dernière ses ventes progresser de 8,1 % à près de 50 millions d'euros, soit 372 millions de couronnes danoises.

Elle y dispose actuellement d’un réseau de 83 magasins dont 61 gérés en direct. Selon Euromitor, le marché allemand de la joaillerie pesait en 2013 près de 4 milliards d’euros.

En novembre, lors de la publication des résultats du troisième trimestre, le bijoutier danois Pandora tablait sur un chiffre d’affaires 2014 de 1,55 milliards d’euros (11,5 milliards de couronnes danoises) contre 1,2 milliards d’euros l’an passé. Les résultats annuels seront publiés mi-février.

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