Pandora prévoit un ralentissement de sa croissance en 2016

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
11 févr. 2016

Pandora prévoit un ralentissement de la croissance de son chiffre d'affaires en 2016. Le joaillier danois projette en effet des revenus de 19 milliards de couronnes danoises (2,55 milliards d'euros), soit une progression de 14 % pour l'année en cours. Une performance nettement en dessous de l'année 2015 où la croissance a atteint 40 %, à 16,7 milliards de couronnes danoises ( 2,2 milliards d’euros). Un résultat notamment boosté par l’Europe, qui enregistre en 2015 une hausse des ventes de 42,3 %, emmenée par la France et l’Italie. Les deux pays sont les plus gros marchés de Pandora sur le Vieux Continent, totalisant à eux seuls 12 % du chiffre d’affaires du Danois.

En 2016, Pandora, qui fabrique ses bijoux en Thaïlande, va ralentir le développement de son réseau de boutiques, avec seulement 250 ouvertures en 2016, contre 392 en 2015.

L'action a chuté en bourse malgré l'annonce d'un plan de rachat d'actions à hauteur de 4 milliards de couronnes (536 millions d'euros) ainsi que l'annonce d'un dividende de 14 couronnes, soit plus que le consensus des analystes qui était de 12,3 couronnes.

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Le groupe, dont les concurrents comprennent Signet Jewelers et dans une certaine mesure Tiffany & Co, a déclaré que 70 % de ses revenus de 2015 provenaient de ses quelque 1 800 magasins concepts.

Environ 60 % des nouvelles boutiques seront ouvertes en Europe, 20 % sur le continent américain et les 20 % restants dans la région Asie-Pacifique.

« Ceci marque un glissement de la stratégie vers des entreprises comme H&M et Zara, en contraste avec de la distribution pure. C'est ce qui va assurer une forte croissance des ventes au cours des années à venir », estime ainsi Michael Friis Jorgensen, analyste chez Alm Brand.

Sarah Ahssen avec Reuters