Copenhague (Reuters) - Le bijoutier danois Pandora a annoncé mardi son intention de supprimer 1 200 postes supplémentaires en Thaïlande, le nouveau directeur général Alexander Lacik voulant amplifier le redressement des activités du groupe après une nouvelle baisse des ventes et des bénéfices au premier trimestre.

« La marque tout comme l’entreprise est arrivé à un stade de maturité qui n’est pas sans poser de sérieux défis », déclare dans un communiqué celui qui a pris ses fonctions le mois dernier.

Les ventes constantes du premier joaillier mondial en termes de capacités de production ont reculé de 10 % sur les trois premiers mois de l’année, en raison notamment d’une détérioration des conditions économiques dans des pays tels que l’Italie, la Grande-Bretagne ou encore l’Australie.

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L’excédent brut d’exploitation (EBE) s’est replié de 12 %, à 1,5 milliard de couronnes (201 millions d’euros), un niveau cependant supérieur au consensus de 1,3 milliard de couronnes des analystes interrogés par Reuters.

De ce fait, le titre Pandora prenait près de 2,5 % dans les premiers échanges à la Bourse de Copenhague. Cela porte à quelque 4 % les gains de la valeur depuis le début de l’année, après sa chute de 60,7 % en 2018 et le repli de 26,9 % en 2017.

L’an dernier, Pandora a pâti de la baisse de la fréquentation des centres commerciaux dans la plupart des pays où il est présent ainsi que du mauvais accueil réservé à sa nouvelle gamme de bijoux.

Connu pour ses bracelets en argent, Pandora avait remercié son précédent directeur général, Anders Colding Friis, en août, dans la foulée du premiers des deux avertissements sur résultats lancés l’an dernier par l’entreprise.

Nommé en février, Alexander Lacik est notamment chargé de mettre en oeuvre un programme de réduction des coûts de 1,2 milliard de couronnes d’ici la fin de 2020 ainsi que d’amplifier les efforts du groupe dans le marketing pour redynamiser sa marque et séduire en particulier les femmes.

Les 1 200 suppressions de postes annoncées ce mardi s’ajoutent aux 700 annoncées il y a trois mois.